Historia De La Publicidad

ÍNDICE

Introducción La publicidad antes de la imprenta     Primeras manifestaciones Antigüedad clásica: Grecia Antigüedad clásica: Roma La Edad Media

La publicidad desde la imprenta   El nacimiento de la imprenta Los primeros periódicos publicitarios

Los primeros publicistas El Siglo XIX. La edad dorada de la publicidad impresa El nacimiento de las agencias de publicidad y de unaprofesión La publicidad en nuestros días Evolución de la publicidad y conclusión Bibliografía

INTRODUCCIÓN

No puede entenderse la publicidad sin la historia. La publicidad no sólo es el resultado de la evolución técnica, económica, financiera y comercial, sino también de las transformaciones sociales, ideológicas y culturales. Es muy difícil fijar su origen exacto, ya que podemos encontrarmuchas teorías sobre esto, siendo algunas tan divergentes que nos desconciertan a la hora de sacar conclusiones. Como ocurre si tenemos en cuenta la teoría de algunos autores que señalan que las pinturas rupestres de la era prehistórica son un antecedente de la publicidad y la de otros que afirman que la publicidad no tiene historia y que es consecuencia de la actual sociedad de consumo. Así quepor lo que se puede ver, cada persona va a determinar el origen de ésta según lo que entienda por publicidad. Si se concibe como una herramienta informativa-persuasiva, su origen se remonta al comienzo de las civilizaciones, mientras que si se percibe como instrumento económico, su origen se remonta a partir del desarrollo económico, concretamente del capitalismo. Para mí, la publicidad tiene suorigen en el comienzo de las civilizaciones, aunque he de decir que hoy en día no es igual a esa publicidad primitiva, sino que ha evolucionado en el tiempo adaptándose a las circunstancias y a la sociedad en la que vive, así que explicaré sus orígenes desde este punto de vista.

LA PUBLICIDAD ANTES DE LA IMPRENTA

Primeras manifestaciones
Las primeras manifestaciones publicitarias surgen enaquellas culturas que crean estructuras urbanas y que no se basan en la economía de subsistencia, es decir, en aquellas culturas cuya economía se asienta en el comercio, el cual existe desde hace siglos. El método utilizado en las primeras manifestaciones publicitarias es la transmisión oral, como muestra unos escritos de 2.700 a.C., en los que se dice que existen en Sumeria unos comerciantesespecializados y al servicio del templo que gritan para atraer a la gente. Heródoto narra que en el siglo V a. C. las caravanas de mercaderes utilizan hombres-heraldos con voz potente y clara pronunciación para anunciar sus productos y que en la ciudad persa de Lidia (Asia Menor) aparecen las primeras tiendas fijas con voceadores en la puerta que persuaden mediante frases sugestivas a los transeúntespara que entren y compren en ellas. Estos comercios tienen en las paredes agujeros para facilitar la visibilidad de los productos que se venden (antecedente del escaparate). Otros métodos son también utilizado en las rutas comerciales: los egipcios erigían grandes pirámides para que se vieran a lo lejos y así anunciar a los comerciantes dónde estaban asentados; los fenicios, tras reducir lacomplejidad de sus pictogramas y crear un alfabeto, anunciarán su llegada a los pueblos de interior mediante una hoguera prendida en los puntos altos. Más tarde aparece el reclamo escrito para dar conocer dónde se encuentran los lugares oficiales, religiosos y en los que se ofrecen productos o cualquier servicio. En Sumeria y en Egipto se pueden encontrar inscripciones que hacen los escribas y mercaderesque junto con los emblemas en relieve que se hallan en Mesopotamia se constituirán como los precedentes del cartel. En Antioquía (Turquía) quedan vestigios de lo más parecido a las vallas publicitarias: señales en las ahora ruinas que indicaban a los compradores el camino hacia las casas de las mujeres que vendían una mercancía de naturaleza especial. Y tiene especial mención lo que muchos...