Historia de la Publicitat

Anna Farrús Giralt
Història de la Publicitat

La publicitat ha anat canviat a mesura que han passat els anys, però sempre
sota un rerefons: defensar els interessos de la burgesia, és a dir, elsinteressos
econòmics. Aquests canvis sobre la publicitat s’han anat desenvolupant en
diferents períodes històrics durant els últims 50 anys, i tal i com s’observa en el
vídeo estudiat, s’hanproduït, sobretot, en un període caracteritzar pels
nombrosos canvis socials, econòmics i de consum que han anat sorgint dins la
nostra societat.

Per començar, és important remarcar que molt abans quesorgissin els anuncis
de televisió, van existir els anuncis de cinema, i que crear publicitat en èpoques
anteriors no era tan fàcil com crear-la ara, com ens explica Santiago Moro,
productor irealitzador publicitari: “...con su afición al dibujo y mis conocimientos
de fotografía y de cámaras, nos juntamos para hacer un estudio de animación.
Entonces, compré una cámara vieja (…) y con el motorde un ventilador y un
rede de telefónica me fabriqué el sistema para qué la cámara rodase paso a
paso, fotograma a fotograma, para poder hacer la animación. Al principio
hacíamos los primerosanuncios en el comedor de nuestra casa (…). El
problema que había (…) es que los celuloides para pinchar no existían, y
teníamos que comprar radiografías viejas en el hospital provincial y en el baño
demi casa limpiábamos el nitrato de plata (…) para dejar el soporte
transparente, y luego con tinta china y plumillas hacíamos los dibujos…”. Al
final i després de molt esforç, Santiago Moro i el seugermà José Luis van
poder crear els estudis Moro l’any 1955, i van provocar que a Espanya dominés
l’animació, fos en objecte o en dibuix, ja que en els seus estudis s’havien
especialitzat enl’animació i era on hi treballaven alguns dels grans dibuixants
del món.

També cal destacar que en aquella època la música era molt important: era
específica per a cada anunci. Havia de ser...