Historia De La Tv

Universidad Tecnológica de México

“Estética y Semiótica de Imágenes Multimedia.”.

Profesor: Jaime Munguía Fuentes Maestría en Diseño Multimedia

Alumno: Luis Ortiz Mendoza.

Investigar basándose en las lecturas proporcionadas y en recursos propios, los siguientes temas :
• • • •

Estética y acepciones de código Clasificación de estética: concepto y definición Estética estructural.Percepción y estética. Realizar un resumen explícito y detallado de como estos tópicos se aplican a un logotipo y su marca comercial, enmarcando la afectación que tengan sobre sus receptores y repercusiones socioculturales

Etimológicamente «estética» significa sensación y dentro del campo de la estética, mientras lo que para uno es bello para otro puedo no serlo y viceversa. De acuerdo aAristóteles algo que se considera bello no solamente debe tener ordenadas sus

partes sino además con magnitud determinada y no al acaso.

Esto mismo pasa con los afiches. Dentro de la publicidad el afiche como la poesía

sugiere más de lo que dice. Una de las primeras reglas de la comunicación es que para comunicar hay que agradar, y agradar significa, entre otras cosas, tener un valor estético. Yaquí serán importantes los colores, las formas, la tipología, el juego de las imágenes, de las palabras, los contrastes, etc. dentro del contexto que se maneje y dependiendo del equilibrio que exista entre los íconos, el índice y el símbolo se logrará que este afiche posea un valor estético y a la vez sea atractivo y capte la atención po r un periodo más largo del receptor. Para que existaestética dentro del afiche se deben de considerar muchas cosas, por ejemplo: la cultura tiene muchísimo que ver, porque no sería lo mismo el crear una publicidad para un lugar que tiene un tipo de cultura como para otro, de ahí vienen a veces los comerciales o propagandas censuradas porque resultan a veces insultantes para esa región. También tiene mucho que ver el tamaño de el texto, ya que en ocasionessi este es grande puede atraer mucho la atención y se puede dejar de percibir la imagen que contiene. Claro que si la publicidad es para una librerías como Librerias Ghandi, ahí si tiene mucha razón de ser que las letras sean grandes, pero también hay que tomar otros aspectos por ejemplo colores de letras oscuras sobre fondos claros y viceversa además de que la tipología de letras usada debe de noser difícil de leer, por ejemplo familias de letras Roman tienen partes gruesas y partes delgadas por lo que textos largos son cansados de leer. Se debe también tener especial cuidado en la fotografía con el mensaje denotado (sin código), ya que si no se hace una correcta selección de de la toma, la luz, las poses, el encuadre, la compaginación, etc. se podría crear un mensaje connotado (concódigo) pero que no sea el correcto. Ejemplos claros de este tipo de publicidad son los comerciales de PEPSI.

Esta es una imagen de un comercial de la empresa PEPSI en donde un niño quiere tomar algo de la máquina de refrescos pero no alcanza, sin embargo coloca dinero para extraer dos latas de COCACOLA y las pisa con el objetivo de poder oprimir el botón para alcanzar su lata de PEPSI. En estecomercial existe un mensaje connotativo muy obvio y es la superioridad de PEPSI. La mayoría de los comerciales de la empresa TECATE se me hacen muy buenos ya que logran que uno los recuerde con facilidad y en ocasiones se debe a que hacen referencia a la historia del espectador, es decir el "código de connotación" es histórico o cultural. En este caso considero que no se necesita de alguna imagenpara que la publicidad que genera este anuncio pueda quedar retenida en la mente del observador y por consiguiente generar un consumismo al igual que es la finalidad de todo anuncio publicitario.

Partiendo de que la fotografía es un mensaje sin código, por lo tanto es continuo; está constituida exclusivamente por un mensaje "denotado", pero esto por lo común corre el riesgo de convertirse en...