historia del arte
Páginas: 6 (1364 palabras)
Publicado: 21 de agosto de 2013
I. LA CREATIVIDAD EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
La comunicación publicitaria
Comunicación: La palabra comunicar significa "poner en común", es decir, compartir con los demás.
Es el proceso mediante el cual el emisor y el receptor establecen una conexión en un momento y espacio determinados para transmitir, intercambiar o compartir ideas, información o significados que soncomprensibles para ambos.
El proceso de comunicación:
Emisor – Código – mensaje – canal – receptor – retroalimentación
----------------ruido----------------
Emisor: desea transmitir, intercambiar o compartir un mensaje con un receptor.
Código: el emisor codifica ese mensaje para que sea comprensible para el receptor.
Canal: el emisor envía ese mensaje codificado mediante un canal
Receptor:recibe y decodifica ese mensaje.
Retroalimentación: el receptor responde a ese mensaje en función a su comprensión del mismo.
Ruido: durante este proceso de comunicación se producen ruidos o interferencias que afectan la comunicación, y que tanto el emisor como el receptor deben tratar de superar para entablar una buena comunicación.
Según Stanton, Etzel y Walker, la comunicación es "latransmisión verbal o no verbal de información entre alguien que quiere expresar una idea y quien espera captarla o se espera que la capte" 1
La conexión entre los participantes de una comunicación puede ser:
En persona
A distancia
Impersonal
La comunicación puede ser de ida y vuelta (intercambio) o de transmisión.
Publicidad:
Es una de las más poderosas herramientas de lamercadotecnia, específicamente de la promoción.
La publicidad se basa en el análisis de las necesidades y motivaciones del comprador, para incitarle a la percepción positiva de una empresa y/o sus productos. Toda su eficacia se debe a su capacidad para persuadir y convencer al comprador.
Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajespersuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas"2
Comunicación publicitaria:
La comunicación publicitaria secaracteriza por ser: Masiva, Unidireccional y Persuasiva.
Masiva: es masiva porque el receptor del mensaje no es un individuo, sino un conjunto numeroso y disperso de ellos.
Unidireccional: es unidireccional porque va del emisor al receptor sin que exista una respuesta directa inmediata.
Persuasiva: es persuasiva porque la comunicación publicitaria tiene como objetivo incitar a su destinatarioa adoptar una determinada actitud respecto a un producto, marca o empresa o a realizar un comportamiento de compra
El agente emisor destina un mensaje a un gran volumen de personas mediante los soportes denominados mass-media. Los medios de masas, alcanzan un amplio público, por lo que se trata de un gran grupo heterogéneo y con ubicación geográfica muy diferente.
Para que sea efectivo debereunir las siguientes condiciones:
Formularse y transmitirse de modo que capte la atención del receptor
Despertar necesidades de la personalidad de destinatario y sugerir maneras de satisfacerlas.
La acción que el mensaje pueda sugerir debe ser adecuada a la situación en el que se encuentre el individuo en el momento en que es impulsado a dar respuesta adecuada.
Estar en consonancia conlas actitudes, los valores y las metas del receptor o al menos no pretender modificarlos bruscamente.
Existen tres tipos o estilos de publicidad:
Publicidad de producto: la empresa se dirige al mercado, para que los compradores tengan conocimiento de la ventaja de dicho producto y de decidan a adquirirlo.
La efectividad de producto depende, en gran parte, de los mecanismos psicológicos...
La comunicación publicitaria
Comunicación: La palabra comunicar significa "poner en común", es decir, compartir con los demás.
Es el proceso mediante el cual el emisor y el receptor establecen una conexión en un momento y espacio determinados para transmitir, intercambiar o compartir ideas, información o significados que soncomprensibles para ambos.
El proceso de comunicación:
Emisor – Código – mensaje – canal – receptor – retroalimentación
----------------ruido----------------
Emisor: desea transmitir, intercambiar o compartir un mensaje con un receptor.
Código: el emisor codifica ese mensaje para que sea comprensible para el receptor.
Canal: el emisor envía ese mensaje codificado mediante un canal
Receptor:recibe y decodifica ese mensaje.
Retroalimentación: el receptor responde a ese mensaje en función a su comprensión del mismo.
Ruido: durante este proceso de comunicación se producen ruidos o interferencias que afectan la comunicación, y que tanto el emisor como el receptor deben tratar de superar para entablar una buena comunicación.
Según Stanton, Etzel y Walker, la comunicación es "latransmisión verbal o no verbal de información entre alguien que quiere expresar una idea y quien espera captarla o se espera que la capte" 1
La conexión entre los participantes de una comunicación puede ser:
En persona
A distancia
Impersonal
La comunicación puede ser de ida y vuelta (intercambio) o de transmisión.
Publicidad:
Es una de las más poderosas herramientas de lamercadotecnia, específicamente de la promoción.
La publicidad se basa en el análisis de las necesidades y motivaciones del comprador, para incitarle a la percepción positiva de una empresa y/o sus productos. Toda su eficacia se debe a su capacidad para persuadir y convencer al comprador.
Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajespersuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas"2
Comunicación publicitaria:
La comunicación publicitaria secaracteriza por ser: Masiva, Unidireccional y Persuasiva.
Masiva: es masiva porque el receptor del mensaje no es un individuo, sino un conjunto numeroso y disperso de ellos.
Unidireccional: es unidireccional porque va del emisor al receptor sin que exista una respuesta directa inmediata.
Persuasiva: es persuasiva porque la comunicación publicitaria tiene como objetivo incitar a su destinatarioa adoptar una determinada actitud respecto a un producto, marca o empresa o a realizar un comportamiento de compra
El agente emisor destina un mensaje a un gran volumen de personas mediante los soportes denominados mass-media. Los medios de masas, alcanzan un amplio público, por lo que se trata de un gran grupo heterogéneo y con ubicación geográfica muy diferente.
Para que sea efectivo debereunir las siguientes condiciones:
Formularse y transmitirse de modo que capte la atención del receptor
Despertar necesidades de la personalidad de destinatario y sugerir maneras de satisfacerlas.
La acción que el mensaje pueda sugerir debe ser adecuada a la situación en el que se encuentre el individuo en el momento en que es impulsado a dar respuesta adecuada.
Estar en consonancia conlas actitudes, los valores y las metas del receptor o al menos no pretender modificarlos bruscamente.
Existen tres tipos o estilos de publicidad:
Publicidad de producto: la empresa se dirige al mercado, para que los compradores tengan conocimiento de la ventaja de dicho producto y de decidan a adquirirlo.
La efectividad de producto depende, en gran parte, de los mecanismos psicológicos...
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