HISTORIA JOLIE DE VOGUE


HISTORIA JOLIE DE VOGUE






María de Chaves, una Barranquillera emprendedora y fundadora de la tan reconocida marca Jolie de Vogue, tras su reciente partida deja una gran historia que contar detrás de su marca.
Su historia no es un cuento de hadas, es una historia llena de valor y de lucha que determinaron sin duda el rumbo de una marca que hoy en día se reconoce en la industria delmaquillaje en Colombia y se convirtió en un referente en el Concurso Nacional de Belleza.
Siempre trabajó con cosméticos, en su primer empleo inició como secretaria  en una fábrica  aprendiendo toda clase de labores, y de la cual fue ascendida al cargo de secretaria de importaciones, cargo que desconocía para ese entonces, pero que lo asumió con la eficiencia que la caracterizaba. Esta empresa llego a laquiebra, por lo que la llevó a presentarse a otra empresa de cosméticos  donde aprendió lo suficiente, pero la mala situación financiera de la empresa la obligó de nuevo a tomar la decisión de retirarse.
Con su esposo formaron un negocio con los recursos que disponían y fundaron Servidrogas, un centro de distribución de drogas en el centro de Bogotá y en la llamada “zona negra” dondefrecuentaban prostitutas, desplazados y maleantes.
Saliendo ya de algunos apuros económicos, deciden ir a Estados Unidos a buscar oportunidades, junto con sus seis hijos, (su  ultimó hijo nació en 1971, diez años después del menor). Sin embargo, con todos los riegos a bordo se asociaron en el comercio de repuestos de avión, pero al cabo de un año, regresan a Colombia, víctimas de una estafa por parte de susocio que se voló con todas las ganancias. Les pidió una base económica, en la cual buscaron un préstamo con un interés del cinco por ciento, y no siendo su única decepción, al llegar a Bogotá y reencontrarse con el socio de la fábrica de esmaltes, se dieron cuenta que la marca Love Lines había sido negociada sin su consulta y de la que además no
“Cuando las usuarias destapaban el esmalte seencontraban con un pegote y una especie de engrudo endurecido”, este inconveniente los hizo asesorarse de un amigo químico para aprender a compactar los esmaltes de una manera más técnica, que  con los hermosos colores que María había logrado se convirtieron en el punto fuerte de la novedad. Iniciaron visitas  a clientes para vender su producto, muchos de estos recorridos fuera de Bogotá, en todaslas capitales del país.
Al principio con labores en ollas donde cocinaban los insumos químicos, con máquinas de escribir para hacer las facturas, una química y un empacador. Empezaron hacerle competencias a marcas ya posicionadas y atendían los pedidos de los únicos almacenes de cadena que había en ese momento en Colombia: Tía y Ley.
En 1986  entran en vinculación como patrocinador oficial delConcurso Nacional de Belleza, donde indudablemente  marcó la historia de Vogue. “Fue un despegue definitivo para el reconocimiento internacional de la marca, el cual se fortaleció cuando la compañía adquirió la exclusividad de llevar a la Señorita Colombia al concurso de Miss Universo y el derecho para promocionar su marca Jolie de Vogue con la imagen de la mujer más bella del universo”.
En losaños 90 enfrentaron un periodo de prueba. “La compañía casi se va a la quiebra por un negocio equivocado al que le apostaron una buena cantidad de dinero para ingresar al mercado de los Estados Unidos”. Casi en quiebra, este matrimonio logra salir de otra crisis, se proponen a reforzar la marca Jolie de Vogue, “salen de todos sus acreedores a mediados de 2006”.
María de Chaves vendió su empresa a lacompañía francesa de productos de belleza L’Oreal París. Una decisión que para ella no fue nada fácil, pero con muchas expectativas positivas para la marca Jolie de Vogue, la que creó y por la que trabajó alrededor de 50 años.
Aquí culmina esta historia que enmarca el éxito de una marca que deja huella en la industria de cosméticos, con un sello colombiano y un ejemplo a seguir en el mundo del...