History Of Coca Cola


Universidad Autónoma de Chihuahua
Facultad de Ciencias Políticas y Sociales

Licenciatura en Relaciones Internacionales

Clases de Franquicias Internacionales

Profesor: Hanzel Hinojos

Alumna Ania de la Fuente Terrazas

Grupo












Coca Cola se ha consolidado como una exitosa y fuerte marca mundialmente reconocida. Según un estudio realizado por una compañía de Marketing, para verificarjustamente cuales eran los alcances de esta marca, Coca Cola o Coke es la segunda palabra más pronunciada en el mundo.
El camino que ha recorrido la marca para posicionarse en el lugar en el que se encuentra actualmente ha sido largo, Coca Cola estará cumpliendo 129 años en mayo próximo.
Debemos la invención de la famosa bebida al Doctor John Pemberton, un farmacéutico que perdía el sueñobuscando encontrar ese invento, en específico una bebida, que lo volviera rico y a su socio Frank Robinson un comercializador que era más habilidoso creando cosas que vendiéndolas.
La invención de la coca cola no fue algo de un día para otro, el Dr. Pemberton ya llevaba años buscando la fórmula del éxito, tomó varios factores en cuenta y que fueron de vital importancia para el éxito que tuvo la bebida.Entre los principales factores podemos mencionar el que las fuentes de sodas estaban en su época de apogeo gracias a, otro factor influyente, que fue la ley seca de Atlanta.
Las Fuentes de Sodas eran lugares muy populares a los que podía asistir cualquier persona y la bebida más popular era la soda, que eran básicamente agua carbonatada con un jarabe de sabor fresa o limón.
El Dr. Pembertoninnovó con un nuevo sabor de jarabe para añadirle al agua carbonatada del cual solo sabemos que está hecho a base de una mezcla de hojas de coca y semillas de nuez de cola, pero su fórmula original ha sido guardada recelosamente desde 1886 hasta nuestros días.
La nueva bebida no fue un éxito de inmediato, el Dr. Pemberton no obtuvo grandes ganancias, al inicio solo vendió 25 galones de su fórmula yno le era costeable pues en ganancia obtenía 50 dólares y el costo de producción era de 70 dólares.
En 1887 Asa Candler, empresario y farmacéutico compro la fórmula de coca cola por 2,300 dólares, gracias a esta compra, coca cola se convertiría en la bebida más popular de finales de 1890 hasta la actualidad. Lo que demuestra que a pesar de lo ingenioso que pueda ser un nuevo producto, el éxito deeste depende totalmente de la estrategia de marketing con la que sea lanzado.
Así fue como la nueva fórmula creada por el Dr. Pemberton conoció el éxito, gracias a la campaña de marketing agresivo de Asa Candler, el nuevo propietario de Coca Cola.
El primer reto al que se enfrentó Candler fue convencer a un público escéptico, hacerlos ver lo especial que era la nueva bebida, el nueva propietariode Coca Cola tenía mucha fe en el producto, creía que con solo probar un vaso de coca cola hasta el consumidor más exigente quedaría encantado con la bebida. Con esta idea en la cabeza, decidió que la manera de lanzar el producto era dándola de manera gratuita.
Captar clientes es difícil, casi tanto como fidelizar a los que ya existen, y es que los clientes buscan las cosas que más les conviene,una estrategia para lograr clientes es ofrecer muestras gratuitas. Esta fue la estrategia de Candler, contrato personas para que repartieran vales en diferentes ciudades de Estados Unidos con los que recibirían un vaso de Coca Cola gratis. Esta fue la primera compañía en usar la estrategia de la muestra gratis.
La compañía fue y sigue siendo pionera en estrategias de marketing, a finales de 1800 yprincipios de 1900, no existían muchas opciones para dar promoción a un producto, sin embargo esto no fue un impedimento para la compañía, pues su promoción se basó en poner el logo en posters, calendarios, cuadernos, en cosas que los consumidores usa habitualmente; estrategia que aún podemos observar en la actualidad.
La compañía siempre ha sido innovadora, siempre intentando ir un paso delante...