Hojiblanca
Páginas: 17 (4100 palabras)
Publicado: 24 de abril de 2012
INDICE DE CONTENIDOS
1.-INTRODUCCIÓN 2
2.-HISTORIA DE LA EMPRESA 2
3.- PRODUCTOS DEL GRUPO HOJIBLANCA 4
3.1.- Aceites de oliva virgen extra 4
3.2.- Aceites de oliva virgen extra Especiales 6
3.3.- Aceitunas 6
3.4.- Vinagres 7
3.5.- Vinos 8
3.6.- Otros 9
4.- ESTRETEGIAS DE MARKETING 10
4.1.- Estrategia de crecimiento 10
4.1.1- Estrategia de penetración de mercado nacional 104.1.2- Estrategia de penetración de mercado internacional 11
4.2.- Estrategia de comunicación 12
4.3.- Estrategia de distribución 13
4.4.- Estrategia de segmentación 13
4.5.- Estrategia de desarrollo de productos 14
4.5.1- Diferenciación y posicionamiento del producto 14
5.-PRECIO DEL PRODUCTO 15
5.1.- Mercado y competencia 15
5.1.1- Análisis de la competencia 16
5.1.2-Características del producto 17
5.2.- Marco legal 18
6.- I+D+i 18
7.- Bibliografía 20
1.- INTRODUCCIÓN
El objetivo de este documento es el análisis de forma general de la empresa Hojiblanca, así como un análisis más profundo del mercado y del marketing de la misma.
Como análisis general se realizará una breve mención de la historia de Hojiblanca, una descripción de sus productos y de suscualidades.
En el análisis profundo de la empresa se analizará el mercado, el marketing. Por último se describirá la comunicación, marca y publicidad de Hojiblanca.
2.- HISTORIA DE LA EMPRESA
Hojiblanca, Sociedad Cooperativa Andaluza es una cooperativa de segundo grado, es decir, una unión de cooperativas dedicadas a la producción de aceite de oliva virgen y aceitunas de mesa, además decompras en común de Suministros.
En la actualidad cuenta con 95 cooperativas oleícolas ubicadas en el centro de Andalucía, Castilla-La Mancha y Extremadura en las provincias de Jaén, Córdoba, Málaga, Sevilla, Cádiz, Granada, Ciudad Real y Badajoz. De éstas 91 son aceiteras y 16 se dedican a la aceituna de mesa (13 cuentan con las dos actividades). Además hay constituida una Sección de Servicios ySuministros con decenas de cooperativas asociadas.
Esta región cuenta con una gran tradición olivarera. Existe constancia de que hace más de dos mil años se cultivaba ya el olivo en estas tierras, constituyendo la principal actividad económica de estas comarcas.
La Cooperativa Hojiblanca cuenta con 50.000 familias de olivareros que cultivan 50 millones de árboles en 400.000 hectáreas de olivar.Esto, unido a una producción media anual de 180.000 toneladas de oliva virgen y 65.000 toneladas de aceitunas de mesa hacen que el Grupo Hojiblanca sea el mayor productor mundial de aceite de oliva virgen y aceitunas de mesa.
Como hitos históricos más relevantes podemos destacar los siguientes:
1. En 1979 se creó Acorsa, la primera cooperativa de fabricación de aceite del grupo Hojiblanca.
2.En 1980 se fundó Cordoliva.
3. Construcción de Oleícola Hojiblanca de Málaga en el año 1987.
4. En 1997 se presentó la marca Hojiblanca.
5. En 2003 se produjo la fusión entre Cordoliva y Oleícola Hojiblanca de Málaga para dar lugar a Hojiblanca S.C.A.
6. Más adelante en el 2005 otra fusión, Hojiblanca con Acorsa y Agromálaga, aumentaron considerablemente la importancia de Hojiblanca.
7. Laincorporación de las primeras cooperativas sevillanas se realizó en 2006, además de la fusión de Hojiblanca y Agrocórdoba.
8. En 2007 se produjo una alianza con Cargill, y se constituyó Mercaóleo para envasar aceites de oliva a la distribución.
9. Fusión con Sumicoop en el 2008.
10. Incorporación en el 2009 de las cooperativas Jaén y Ciudad Real.
11. En 2010 fusión con Sierra Norte de Sevilla.12. Y por último en el 2011 se ha producido la adquisición de Instalaciones en Jaén.
3.- PRODUCTOS DEL GRUPO HOJIBLANCA
Los productos de Hojiblanca son, como producto principal los Aceites Vírgenes Extra, y como subproductos las Aceitunas, Vinagres, Vinos y Aceites de uso especial.
3.1.- ACEITES DE OLIVA VIRGEN EXTRA
El producto principal de Hojiblanca es la producción de aceite de...
1.-INTRODUCCIÓN 2
2.-HISTORIA DE LA EMPRESA 2
3.- PRODUCTOS DEL GRUPO HOJIBLANCA 4
3.1.- Aceites de oliva virgen extra 4
3.2.- Aceites de oliva virgen extra Especiales 6
3.3.- Aceitunas 6
3.4.- Vinagres 7
3.5.- Vinos 8
3.6.- Otros 9
4.- ESTRETEGIAS DE MARKETING 10
4.1.- Estrategia de crecimiento 10
4.1.1- Estrategia de penetración de mercado nacional 104.1.2- Estrategia de penetración de mercado internacional 11
4.2.- Estrategia de comunicación 12
4.3.- Estrategia de distribución 13
4.4.- Estrategia de segmentación 13
4.5.- Estrategia de desarrollo de productos 14
4.5.1- Diferenciación y posicionamiento del producto 14
5.-PRECIO DEL PRODUCTO 15
5.1.- Mercado y competencia 15
5.1.1- Análisis de la competencia 16
5.1.2-Características del producto 17
5.2.- Marco legal 18
6.- I+D+i 18
7.- Bibliografía 20
1.- INTRODUCCIÓN
El objetivo de este documento es el análisis de forma general de la empresa Hojiblanca, así como un análisis más profundo del mercado y del marketing de la misma.
Como análisis general se realizará una breve mención de la historia de Hojiblanca, una descripción de sus productos y de suscualidades.
En el análisis profundo de la empresa se analizará el mercado, el marketing. Por último se describirá la comunicación, marca y publicidad de Hojiblanca.
2.- HISTORIA DE LA EMPRESA
Hojiblanca, Sociedad Cooperativa Andaluza es una cooperativa de segundo grado, es decir, una unión de cooperativas dedicadas a la producción de aceite de oliva virgen y aceitunas de mesa, además decompras en común de Suministros.
En la actualidad cuenta con 95 cooperativas oleícolas ubicadas en el centro de Andalucía, Castilla-La Mancha y Extremadura en las provincias de Jaén, Córdoba, Málaga, Sevilla, Cádiz, Granada, Ciudad Real y Badajoz. De éstas 91 son aceiteras y 16 se dedican a la aceituna de mesa (13 cuentan con las dos actividades). Además hay constituida una Sección de Servicios ySuministros con decenas de cooperativas asociadas.
Esta región cuenta con una gran tradición olivarera. Existe constancia de que hace más de dos mil años se cultivaba ya el olivo en estas tierras, constituyendo la principal actividad económica de estas comarcas.
La Cooperativa Hojiblanca cuenta con 50.000 familias de olivareros que cultivan 50 millones de árboles en 400.000 hectáreas de olivar.Esto, unido a una producción media anual de 180.000 toneladas de oliva virgen y 65.000 toneladas de aceitunas de mesa hacen que el Grupo Hojiblanca sea el mayor productor mundial de aceite de oliva virgen y aceitunas de mesa.
Como hitos históricos más relevantes podemos destacar los siguientes:
1. En 1979 se creó Acorsa, la primera cooperativa de fabricación de aceite del grupo Hojiblanca.
2.En 1980 se fundó Cordoliva.
3. Construcción de Oleícola Hojiblanca de Málaga en el año 1987.
4. En 1997 se presentó la marca Hojiblanca.
5. En 2003 se produjo la fusión entre Cordoliva y Oleícola Hojiblanca de Málaga para dar lugar a Hojiblanca S.C.A.
6. Más adelante en el 2005 otra fusión, Hojiblanca con Acorsa y Agromálaga, aumentaron considerablemente la importancia de Hojiblanca.
7. Laincorporación de las primeras cooperativas sevillanas se realizó en 2006, además de la fusión de Hojiblanca y Agrocórdoba.
8. En 2007 se produjo una alianza con Cargill, y se constituyó Mercaóleo para envasar aceites de oliva a la distribución.
9. Fusión con Sumicoop en el 2008.
10. Incorporación en el 2009 de las cooperativas Jaén y Ciudad Real.
11. En 2010 fusión con Sierra Norte de Sevilla.12. Y por último en el 2011 se ha producido la adquisición de Instalaciones en Jaén.
3.- PRODUCTOS DEL GRUPO HOJIBLANCA
Los productos de Hojiblanca son, como producto principal los Aceites Vírgenes Extra, y como subproductos las Aceitunas, Vinagres, Vinos y Aceites de uso especial.
3.1.- ACEITES DE OLIVA VIRGEN EXTRA
El producto principal de Hojiblanca es la producción de aceite de...
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