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La cultura de consumo, apoyada en la estructura global de comunicación, es un fenómeno presente en el entorno social.
Desde la aparición de la televisión, se fue construyendo una arquitectura de integración global, que actualmente genera paradigmas orientados a crear instrumentos tecnológico-semióticos de moldeamiento de conducta social.
Durante los años cincuenta, alentados por el fenómeno"baby boom", los grupos sociales se volcaron en la conformación de familias grandes, con expectativas de largo plazo y con inercias económicas, producto de la terminación de la guerra, que permitirían cada vez más descubrimientos tecnológicos y formas de adquisición de productos y servicios orientados preferentemente a la búsqueda del confort.
En su momento, quienes manejaban la entonces incipientecomunicación masiva comenzaron a experimentar sobre las reacciones del público ante las diversas maneras de ofrecer estímulos orientados al consumo, lanzando modelos conductuales en sus campañas y programas, en las cuales se reflejaban los usos y las costumbres de los mismos grupos sociales, como un espejo de la sociedad, consolidados en una tendencia de persuasión para favorecer conductas deconsumo en beneficio de los diversos productores.
Con el tiempo, el fenómeno fue cambiando de orientación: los modelos a exponer serían mas rentables siendo dirigidos para provocar cambios de conducta o desarrollo de nuevos patrones de comportamiento, apoyados en mecanismos particulares del receptor, digamos "rendijas de acceso a su mundo interior", condiciones que el consumidor ofrece dentro de susdebilidades e imperfecciones humanas, que pudiesen ser dirigidos para favorecer el consumo a criterio del emisor. Así aparecen oportunidades de mercado en la explotación de los valores "aspiracionales": el impulso a la competencia como expresión vinculada a la necesidad de estatus, el cuidado de la imagen como expresión de culto personal, la brecha entre apariencia y realidad, especialmente en laforma de implantar creencias, a partir de percepciones dirigidas, entre otros.
La plaza pública se convirtió en la plaza comercial, y a su vez, la plaza comercial se vinculó con la red de informática global. Consumir se volvió deber patriótico, los hipermercados se convirtieron en los nuevos santuarios que permiten sentir y percibir el producto en tiempo real. El espejo se convirtió en elpersonaje y éste, a su vez, se convirtió en reflejo de una imagen construída.
En esta transición se podría advertir que la cobertura de impacto favorable al consumo crece a la par de la cobertura de control social. El desarrollo de marcas llevo de la mano a provocar en el receptor, la adquisición de identidades, usos y costumbres, según los imperativos de la estrategia del emisor, sin calcular elimpacto que se puede arrastrar en el entorno social.
En el presente, el intercambio de información, a partir de redes globales, se consolida, cada vez mas exitosamente, en la búsqueda de obtener consumos rentables, alcanzando dimensiones de penetración, desde el nivel de la persona, pasando por los diversos grupos, hasta llegar al nivel de las sociedades, en tiempo real, en virtud de la intervenciónespecializada de los medios de comunicación, que supieron cerrar filas entre ellos mismos, para configurar el gran oligopolio que son hoy día: pocos grandes oferentes, atendiendo mercados con alto grado de concentración, apuntalando al resto de sus homólogos, asociados en cartel, y ejerciendo enorme poder estructural.

Por su parte, los grupos sociales, no han sido tan exitosos en su proceso dedesarrollo: informes anuales de investigaciones sociales, de organismos públicos y privados, confirman año con año, el empobrecimiento paulatino de las poblaciones y la tendencia de la clase media a desaparecer.
la eterna búsqueda del estado democrático ha llevado a las sociedades a una suerte de apertura en múltiples direcciones, los niveles de identificación con las tendencias vanguardistas,...