Identidad corporativa

COMUNICACIÓN GRÁFICA. EL LOGOTIPO PICTOGRAMA Escena en una o varias imágenes con un significado cualquiera y representada por objetos tangibles. Ejemplos: Pictograma del aseo de caballeros, Pictograma de levantamiento de peso en los JJOO, Pictogramas de escenas de caza en las cuevas de Altamira. Pictogramas de los jeroglíficos egipcios. Las características principales de un pictograma son: •Síntesis de formas, simplicidad. • Un solo color, preferentemente negro. • Similitud entre lo que se representa y su significado. IDEOGRAMA Idea representada mediante símbolos y no mediante objetos (pictograma). La relación de parentesco entre la imagen que vemos y la idea que queremos dar a entender es escasa (abstracción). Normalmente el significado de los ideogramas resulta bastante más complejo queel de los pictogramas. Ejemplos: Ideograma del bien y del mal(El yin y el yan). Ideograma de masculino y femenino. Escritura china. LOGOGRAMA y ANAGRAMA Un logograma es un símbolo compuesto por iniciales y que equivale a una o varias palabras. Un anagrama también es un emblema normalmente constituido por letras pero corresponde a una marca de empresa. Ejemplo de logograma: VIP (very importantperson), WC (aseo) Ejemplo de anagrama: WB (Warner Brothers), RENFE Cuando un anagrama lo utiliza una empresa como imagen se convierte en un logotipo. Algunas empresas utilizan logo y marca independientemente y otras conjuntamente formando el logotipo. PICTOGRAMAS IDEOGRAMAS

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LOGOGRAMAS Escritura actual Iconicidad: Semejanza de aspecto entre lo que se dibuja y su significado. Abstracción:disparidad de apariencia entre lo que se dibuja y su significado. El motivo por el que con el paso de los años la escritura evolucionó desde el pictograma (cuevas de Altamira) hasta la escritura alfabética fue sencillamente por una cuestión de economía de signos ya que son muchísimas más las ideas posibles que las letras existentes. Combinando estas últimas podremos obtener multitud de ideas. Unaexcepción a este hecho es la escritura china, en la que se representan ideas y no fonemas, lo cual la hace extremadamente compleja al utilizarse multitud de símbolos. EL LOGOTIPO ¿Qué es un logotipo? Definición: Nombre de un producto, marca o empresa diferenciado gráficamente mediante un tipo de letra que ayude a fijarlo en el recuerdo. Un logotipo es un símbolo que describe tu negocio, y se usa entodo tu material impreso: tarjetas de negocios, anuncios, publicidad, rótulos, en vehículos, etc. Al cabo del tiempo, si tienes un buen logotipo, la gente empezará a reconocer tu negocio por tu logotipo, te lo aseguro.

El logotipo, a diferencia de los anteriores, es un medio de comunicación gráfico moderno, consecuencia de la sociedad de consumo frenético tremendamente competitivo en la que nosdesenvolvemos y del mundo empresarial, regido por 3 máximas fundamentales: VENDER, VENDER Y VENDER Para ello que mejor instrumento de persuasión que la poderosa influencia que ejercen sobre nosotros las imágenes, ya sea a través de la publicidad en todas sus vertientes o de la imagen corporativa, es decir, los logotipos. ¿Quién no es capaz de reconocer el logotipo de Coca−cola a gran distanciaaunque no sea capaz de leerlo con claridad? ¿quién no es capaz de distinguir la marca de un coche por el símbolo sobre su capó aunque no pueda deducirlo por la forma de su carrocería?. Consideraciones sobre el diseño de logotipos Las características que en mi opinión debe reunir un buen logotipo son: • Originalidad. De poco sirve un logotipo si carece de originalidad y por tanto de personalidadpropia. • Estética. El diseñador debe estar al tanto de los gustos y tendencias de diseño del momento. Aun así debemos aclarar que algunos logotipos han fracasado a veces por ofrecer diseños tan sumamente vanguardistas que no han llegado a "calar" en el público. Desgraciadamente hay logotipos que se han hecho más famosos por la polémica suscitada que por su calidad, unas veces porque emisor y...