identidad corporativa
Páginas: 3 (550 palabras)
Publicado: 5 de marzo de 2014
Color e identidad corporativa
Por Norberto Chávez
http://www.norbertochaves.com/articulos/texto/color_e_identidad_corporativa
El color puede instrumentarse como signo de identificacióninstitucional; pues, de hecho, constituye una de las señales visuales más potentes; no obstante, ello no significa que toda entidad deba recurrir a él. El uso del color como identificador será, para unasentidades, indispensable; para otras, decididamente contraproducente; y, para unas terceras, indiferente. Hay organizaciones “de color”, organizaciones “en blanco y negro” y organizacionescromáticamente aleatorias. Y, puestos a señalar alguna tendencia, resulta significativo que las organizaciones no–concurrenciales (por ejemplo, las instituciones clásicas) vayan cobrando color a medida que se vanorientando hacia el mercado. A la hora de intervenir, la profesionalidad se demuestra, precisamente, detectando en cuál de estos casos se inscribe cada programa concreto.
Ahora bien, en los casosen que el color ocupa un lugar clave en la identificación de una entidad, su primer servicio será indudablemente señalético: señalar, hacer detectable la presencia física (un local) o simbólica (uncartel). El color es el primer rasgo detectable en la lectura de un mensaje corporativo y este privilegio lo capacita para satisfacer las necesidades de reconocimiento veloz, por ejemplo, una estación deservicio en la ruta o en el saturado entorno urbano.
Una segunda función identificatoria del color —no siempre presente— es la cualificadora: el color crea climas que dan “tono” al lenguajeinstitucional: estridencia, calidez, delicadeza, elegancia, sutileza, frialdad, dureza, pesadez… Respecto de esta segunda función —más subjetiva— conviene guardar cautela a la hora de asignar significados;pues, en principio, ningún color posee una significación intrínseca y estable. En realidad, los colores no significan nada “per se”, sólo se significan a si mismos: “lo rojo es rojo”. El color...
Por Norberto Chávez
http://www.norbertochaves.com/articulos/texto/color_e_identidad_corporativa
El color puede instrumentarse como signo de identificacióninstitucional; pues, de hecho, constituye una de las señales visuales más potentes; no obstante, ello no significa que toda entidad deba recurrir a él. El uso del color como identificador será, para unasentidades, indispensable; para otras, decididamente contraproducente; y, para unas terceras, indiferente. Hay organizaciones “de color”, organizaciones “en blanco y negro” y organizacionescromáticamente aleatorias. Y, puestos a señalar alguna tendencia, resulta significativo que las organizaciones no–concurrenciales (por ejemplo, las instituciones clásicas) vayan cobrando color a medida que se vanorientando hacia el mercado. A la hora de intervenir, la profesionalidad se demuestra, precisamente, detectando en cuál de estos casos se inscribe cada programa concreto.
Ahora bien, en los casosen que el color ocupa un lugar clave en la identificación de una entidad, su primer servicio será indudablemente señalético: señalar, hacer detectable la presencia física (un local) o simbólica (uncartel). El color es el primer rasgo detectable en la lectura de un mensaje corporativo y este privilegio lo capacita para satisfacer las necesidades de reconocimiento veloz, por ejemplo, una estación deservicio en la ruta o en el saturado entorno urbano.
Una segunda función identificatoria del color —no siempre presente— es la cualificadora: el color crea climas que dan “tono” al lenguajeinstitucional: estridencia, calidez, delicadeza, elegancia, sutileza, frialdad, dureza, pesadez… Respecto de esta segunda función —más subjetiva— conviene guardar cautela a la hora de asignar significados;pues, en principio, ningún color posee una significación intrínseca y estable. En realidad, los colores no significan nada “per se”, sólo se significan a si mismos: “lo rojo es rojo”. El color...
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