Identidad Corporativa
Los medios de comunicación para su efectividad deben tener:
• Alcance
• Cobertura
• Impacto
• Frecuencia
Teoría Publicitaria y la Radio:
Como“Mass Media” la Prensa es el medio que apoya el concepto de la campaña y debido a que es un medio impreso las personas pueden guardarlo y leer lo que les interesa o las noticias mas importantes con calma ysuficiente tiempo.
La Televisión, además de apoyar el concepto de la campaña es un medio el cual se presta para pautar anuncios bastante creativos y así poder impactar a la audiencia.
La Radio,es el medio ideal para aumentar la frecuencia del concepto.
En cuanto a la Radio y el consumidor, este es un medio el cual se presta más a ser bien segmentado, esto se atribuye a que su segmentaciónes automática y cada estación tiene bien definido su perfil.
La Radio es también el medio que más se unifica con los consumidores por el simple hecho que es como un acompañante o informante para elradio escucha.
TIPOS DE IDENTIDAD
Estructura de las Organizaciones:
• Monolítica
• Respaldo
• Marcas
• Lovemarks
• Familiares
• GenéricasIdentidad Monolítica
Se categorizan por su longevidad, son altamente especializadas porque su identificación es única.
Por ejemplo: Las Petroleras (SHELL) y que si voy a Paraguay, Colombia, España,siempre las gasolineras SHELL son iguales, deberán tener un nombre sencillo, utilizar colores primarios, formas, básicas y símbolos sencillos y básicos.
Identidad de Respaldo
Se incluyen en estaslos pequeños negocios, negocios familiares, grupos de negocios o grupos internacionales y se caracterizan por estar respaldadas bajo el nombre de un grupo el cual les dará prestigio, solidez y éxito.Es así que cuando las personas sepan que una empresa particular se encuentra bajo la sombrilla de ese Grupo sólido sabrán que es de confianza.
Identidad de Marca
Incluye la tecnología,...
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