Identidad Corporativa

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ELEMENTOS Y NORMAS BÁSICAS DE
IDENTIDAD CORPORATIVA

ELEMENTOS Y NORMAS BÁSICAS
DE IDENTIDAD CORPORATIVA

1.1.

1.

Signos de identidad
El símbolo y el logotipo, junto con los colores corporativos, son los signos
básicos de identificación de la marca de la Universidad Pontificia Comillas.
El símbolo es el signo gráfico de representación.
El logotipo es la representación gráfica de ladenominación de la universidad,
con su tipografía corporativa.
Los colores corporativos son negro y pantone 124.
SÍMBOLO: Es una adaptación del escudo tradicional de la universidad a partir de
la incorporación del ICAI y del ICADE.
En él están reflejados los símbolos pontificios: la tiara papal, las llaves de San
Pedro y el león de trece garras, representativo del Papa León XIII que erigió
Comillas.También están reflejados los símbolos del ICAI (la rueda dentada y los rayos,
como representación de la Mecánica y de la Electricidad) y del ICADE (la brújula
del Derecho), así como el símbolo de la Compañía de Jesús, en la parte inferior.

Símbolo

Logotipo

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IDENTIDAD
CORPORATIVA

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DE IDENTIDAD CORPORATIVA

1.

MARCA: En la marca están integrados bajo unconcepto unitario el símbolo y el
logotipo.
 COMILLAS, como base convergente y constructiva del conjunto, y por tanto
la palabra de percepción más intensa.
 ICAI e ICADE, cuya presencia se manifiesta de manera expresa.
 MADRID, para indicar la ubicación de la universidad.
El tipo de letra, correspondiente a la tipografía Óptima, armoniza el conjunto
con diferentes grosores, en función de losaspectos que más interesa destacar.
El símbolo se incorpora en el centro de la marca como eje articulador de su
imagen.

Marca

1.2.

Eslogan
El eslogan “El valor de la excelencia”, aprobado en octubre de 2005 por el Consejo
de Dirección de la universidad, se utiliza en diversas acciones de comunicación,
promoción y marketing, en unos casos, vinculado a la marca y, en otros, como
recurso gráfico dediseño.

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1.

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1.3.

Tipografías
Tipografías corporativas: La tipografía aplicada a la marca de la universidad es la
Óptima.
ÓPTIMA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789

La tipografía aplicada al eslogan es la Caflish Script. Deberá aplicarse en caja baja
y expandida.
“El valor dela” Caflish Script Regular
expandida al 180%
“excelencia” Caflish Script Bold
expandida al 200%

1.4.

El valor de la

excelencia

Colores corporativos

Pantone 124

Cuatricromía

RGB

Cyan 0%
Magenta 32%
Amarillo 100%
Negro 0%

Rojo 234
Verde 171
Azul 0

Negro

Versión color: Los colores corporativos son negro y pantone 124.

Versión monocroma: Se utilizará en los casos en que la reproducciónsea en
negro o a una tinta plana, y cuando la reproducción en color no sea posible.

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1.5.

1.

Aplicaciones básicas
Aplicaciones de la marca en color sobre fondos de color:
 Para fondos oscuros se debe utilizar la marca en pantone 124 y negativa.

 Para fondos claros se debe utilizar la marca original consus colores
corporativos negro y pantone 124.

Aplicaciones de la marca monocroma sobre fondos de color y blancos:
 Para fondos oscuros se debe utilizar la marca en negativo.

 Para fondos claros o blancos se utilizará la marca en negro o en color
directo.

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DE IDENTIDAD CORPORATIVA

1.

 Para fondos en pantone 124 se debeutilizar la marca en negro.

Aplicaciones de la marca en color con eslogan sobre fondos de color:
 Para fondos oscuros se debe utilizar la marca en pantone 124 y negativa con
eslogan negativo-pantone 124 o negativo.

 Para fondos claros se debe utilizar la marca original con eslogan positivopantone 124 o eslogan positivo.

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