Identidad de Heineken en espacios interiores

Identidad de Heineken en espacios físicos
Heineken es una marca que se preocupa por innovar siempre en todo sentido, desde su sabor hasta su publicidad y promoción, pasando por eventos, exhibiciones, concursos y en general todo lo que lleve a la marca a vender globalmente.
Heineken cuenta con espacios alrededor del mundo en los que busca mejorar la relación que existe con el consumidor demaneras que otras compañías no intentarían o incluso imaginarían. Debido a esto se realizó una recopilación de lugares en los que Heineken ha aplicado toda su creatividad para acercarse a todos los amantes de su cerveza.
Algunos de estos lugares son: “The New Heineken Experience”, “Heineken The Club”, “Heineken Bar” y la “Heineken House”.

The New Heineken Experience
Heineken, en su búsqueda poratraer a sus consumidores habituales y a los consumidores potenciales, decidió reinventar su marca y la experiencia de interactuar con ésta mediante la creación de una especie de museo interactivo – el “New Heineken Experience” en Amsterdam.
En él, los visitantes llevan sus sentidos al extremo ya que pueden ver, oler, tocar y saborear todo lo que va a producción, desde la fermentación de lacerveza hasta su envasado final. Un viaje con efectos especiales les permite a los visitantes sumergirse en el proceso completo, desde la concepción hasta el producto final, mediante exhibiciones interactivas y gráficos explicativos. Gracias al “New Heineken Experience”, la compañía espera desarrollar conexiones renovadas, duraderas y personales con todo aquel que sea amante de la cerveza Heineken.Heineken The Club
La creatividad y originalidad son características que han distinguido a la marca Heineken a través de los años. Siempre buscan innovar y estar un paso por delante de la competencia en materia de publicidad y promoción de la marca. Uno de los últimos proyectos de creatividad de la marca es el “Heineken The Club”, un club nocturno en el que participaron 19 diseñadores de Tokio,Sao Paulo, Milán y Nueva York en conjunto con 100 personas que visitan habitualmente este tipo de lugares. El resultado es, sin duda, un espacio futurista y de buen gusto en el que los visitantes disfrutan al máximo su noche.

Existen 6 áreas clave que se desarrollaron como soluciones de diseño para un concepto de un bar:
Conectando: juegos interactivos y actividades inesperadas sacan a laspersonas de sus ‘caparazones’ y fomentan la sociabilidad y la participación.
Pidiendo una bebida: la superficie interactiva de la barra entretiene, conecta a las personas de manera divertida y le permite a los empleados saber quién sigue en la fila.

Descubriendo: The Club es un lugar de exploración lleno de elementos intrigantes, desde características interactivas hasta iluminación que llevaa las personas a ver diferentes imágenes que aparecen en el espacio.
Bailando: una atractiva pista de baile invita a los presentes al escenario bajo una estrella de origami en 3D mientras la última tecnología de mapeo interactivo crea una sensación de interacción entre el público y el DJ.


Reponiéndose: el área lounge, con sus asientos angulares, calma los sentidos a la vez que invita alos visitantes a expresar sus sentidos en una pared de ´origami’.

Terminando la noche: cuando es hora de irse, un amable empleado guiará a los visitantes dándoles direcciones y pidiendo taxis para regresar a casa.

Heineken Bar
Heineken prevé consolidar su presencia en México en el sector Premium durante el próximo año gracias a su renovado portafolio y pese a la mayor competencia, afirmóRicardo Nuncio, gerente de mercado operativo dirección región centro de la cervecera.
Tras inaugurar el “Heineken Bar” en el World Trade Center, el ejecutivo recordó que desde la compra de Cuauhtémoc Moctezuma han tratado de fortalecer su presencia en el sector premium, es decir, en los consumidores de altos ingresos a través de una renovación en la imagen, la mercadotecnia deportiva y la...