Identidad Institucional Heineken



HEINEKEN

En referencia a su identidad institucional que representa el conjunto de atributos asumidos como propios por la institución. Alude a su presencia en más de 170 paí­ses, y trata demostrar que Heineken es la cervecera más internacional del mundo. Estar presentes en estos países significa más que producir y vender cerveza. Formar parte de la sociedad en todos estos lugares.Manteniendo la presencia pero teniendo en cuenta: el medio ambiente, a los inversores, y a las miles de personas que trabajan para nosotros y disfrutan de nuestro producto. Fundada en 1863 en Holanda,Heineken es la cerveza Premium por excelencia. Su diferenciado sabor, la calidad de su producto y su distintivo envase verde, la ubican como una de las cervezas preferidas en más de 170 países.

Su marcagrafica esta conformada por el logotipo en blanco, en el cual por parecerles poco amigable, se cambió la posición de la letra "e", para que pareciera una sonrisa (tipografía de tipo retocado). Rodeadode un elemento visual externo, que es un marco con un verde oscuro con ribetes blancos. "Yo no vendo cerveza, vendo alegría", era el lema que motivaba esa concepción. Lo acompañan dos símbolosicónicos, la estrella roja que es uno de lo símbolos más antiguos y misteriosos en la elaboración de la cerveza; los cerveceros medievales la colocaban por encima de sus tinas para proteger la autenticidad yasegurar la calidad con el poder de los 5 puntos que simbolizan: Tierra, fuego, viento y agua y un quinto elemento desconocido que ellos consideraban como "magia". (Leyenda incluida en portavasos deHeineken). Esta estrella a su vez explica la implantación exitosa en Asia en los años 20`en donde el rojo es considerado un color de la suerte, junto a la estrella de 5 puntas que también esconsiderada de suerte, a su vez q arrastra ideales políticos que se estaban implantando en esa zona. Y la imagen de la planta de Vid que hace referencia a la materia prima del vino. El color a pesar de ser...