IDENTIDAD VISUAL


INTRODUCCION

La idea de identidad está formada por aquellas características que definen a las cosas y los seres y las hacen singulares. Una organización social, cultural o mercantil tiene también una identidad que deberá ser reforzada por medio del cuidado de su imagen.
Cada cosa esta dotada de unos factores que le son propios y gracias a los cuales las distinguimos y somos capaces dealmacenarlas en la memoria. Estos signos de identidad característicos de un objeto, individuo o entidad los hacen, por tanto, reconocibles.
Cuando miramos un árbol percibimos su forma, su tamaño, color, textura, etcétera, y a través de estos elementos lo identificamos. Cuando miramos la huella de un dedo manchado de tinta sobre un papel, percibimos unas formas negras que tienen un significado másallá de ellas mismas; señalan inmediatamente al hombre que las posee. Por medio de asociaciones creadas a partir de una serie de conocimientos adquiridos, ligamos la huella con el hombre. Los diseñadores utilizan estos signos representativos de los objetos para crear las marcas que van a identificarlos dentro de cualquier mercado donde se desenvuelvan.







LA IDENTIDAD VISUAL

Laidentidad visual está en el corazón de las estrategias de comunicación. Esta identidad gráfica difunde la imagen de la empresa gracias a diferentes soportes visibles, Evidentemente es un medio para llamar la atención de los clientes, pero también de sentar su notoriedad y su credibilidad ante los socios comerciales o institucionales.
La identidad visual se puede definir como el conjunto de lossignos gráficos (colores, formas, palabras) que simbolizan a una empresa. Es difundida por medio de diferentes medios de comunicación tanto masivos como directos. Sirve para diferenciarse de los competidores. La forma más conocida es el logotipo. La identidad visual ocupa ante todo una función publicitaria: representa la imagen de una empresa, los servicios y eventualmente los valores.CARACTERISTICAS DE LA IDENTIDAD VISUAL
Sencillez y Claridad: La identidad visual debe ser identificable y memorizable en un segundo.
Representatividad: Se remite de manera explícita al sector de actividad.
Coherencia: La identidad visual debe ser la misma sobre todos los medios de difusión utilizados.
Diferencia: Tiene que ser única y debe permitir distinguir la empresa de otros competidores delmercado.
USOS DE LA IDENTIDAD VISUAL
Los usos de la identidad visual son determinantes, La identidad visual busca reconocer una empresa, producto o servicio ante la competencia. Entonces la identidad visual va a ser utilizada para representarnos, identificarnos y posicionar nuestra imagen en el mercado.
ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD VISUAL
La marca: Es la imagen alrededor de la cual se va a generar todoun sistema de asociaciones mentales relacionadas con una entidad o un producto. El logotipo está compuesto por dos elementos, la forma verbal y la forma visual. La forma verbal será el nombre de una marca que habrá de representar a la entidad, producto o servicio. Esta forma tendrá una representación gráfica específica partiendo de un tipo de letra propio que la caracterizara y ayudara aestablecer su reconocimiento en la mente de las personas. A la unión de estos dos elementos se da, como decíamos, el nombre de logotipo. El nombre de una empresa o asociación debe cuidarse de una forma especial, no sólo en su trata- miento gráfico, al que actualmente se está concediendo gran importancia, sino también al sonido que produce su lectura. Debe ser fácil de memorizar, agradable y original.Generalmente, los nombres de estas organizaciones mercantiles, culturales, etcétera, están formados por la combinación de iniciales o sílabas que pueden hacer referencia a sus propietarios; a las actividades que llevan a cabo , o a su aplicación, si es un producto. Con este sistema pueden formarse nombres que no se rigen por las normas de la gramática española o cuya pronunciación y escritura es...