Imagen corporativa
Páginas: 4 (940 palabras)
Publicado: 21 de octubre de 2013
¿QUE ES UNA IMAGEN CORPORATIVA?
La imagen de una empresa se constituye por el total de ideas que la opinión pública relaciona con ella. Estas ideas se generan, por un lado, a partir de factorescomo la calidad de sus productos y servicios, la atención al público, el trato de su personal, la seriedad en aspectos financieros y otros.
La imagen de la empresa se genera por elementos visualescomo la marca (Imagotipo), color, tipografía, diagramación y formas propias, los que en conjunto representan su identidad corporativa. Estos elementos, aplicados en la presentación de los productos,en la papelería institucional, publicidad, etc. provocan estímulos visuales, cuyo efecto acumulado deja una determinada impresión en el observador; en otras palabras, estos elementos visuales actúancomo vehículos de un mensaje cuyo fin es proyectar la imagen deseada en el público.
Este mensaje se transmite en forma eficiente solo si, las informaciones visuales están coordinadas. De otro modo,el mensaje carece de expresión y produce una imagen difusa. Cada empresa tiene una imagen visual buena o mala; lo menos deseable en todo caso, es una imagen difusa.
Existe una estrecha relaciónentre las ideas acerca de la empresa (su imagen) y los elementos visuales que la representan (su identidad). No basta que una empresa sea sólida o que sus productos sean excelentes… es preciso que elpúblico lo sepa y lo crea.
Para lograr este objetivo la empresa debe planificar la imagen corporativa que desea proyectar.
¿Sobre quiénes se proyecta la Imagen Corporativa?
• Los consumidorespotenciales que forman el mercado.
• Los usuarios de los productos de la empresa.
• Los proveedores y distribuidores.
• Los exportadores.
• Los empleados de la empresa.
• Las demásempresas.
• Las instituciones financieras y compañías de seguros.
• Las instituciones gremiales o laborales.
• Las instituciones de gobierno.
• Los medios de comunicación
¿Para qué proyectar...
La imagen de una empresa se constituye por el total de ideas que la opinión pública relaciona con ella. Estas ideas se generan, por un lado, a partir de factorescomo la calidad de sus productos y servicios, la atención al público, el trato de su personal, la seriedad en aspectos financieros y otros.
La imagen de la empresa se genera por elementos visualescomo la marca (Imagotipo), color, tipografía, diagramación y formas propias, los que en conjunto representan su identidad corporativa. Estos elementos, aplicados en la presentación de los productos,en la papelería institucional, publicidad, etc. provocan estímulos visuales, cuyo efecto acumulado deja una determinada impresión en el observador; en otras palabras, estos elementos visuales actúancomo vehículos de un mensaje cuyo fin es proyectar la imagen deseada en el público.
Este mensaje se transmite en forma eficiente solo si, las informaciones visuales están coordinadas. De otro modo,el mensaje carece de expresión y produce una imagen difusa. Cada empresa tiene una imagen visual buena o mala; lo menos deseable en todo caso, es una imagen difusa.
Existe una estrecha relaciónentre las ideas acerca de la empresa (su imagen) y los elementos visuales que la representan (su identidad). No basta que una empresa sea sólida o que sus productos sean excelentes… es preciso que elpúblico lo sepa y lo crea.
Para lograr este objetivo la empresa debe planificar la imagen corporativa que desea proyectar.
¿Sobre quiénes se proyecta la Imagen Corporativa?
• Los consumidorespotenciales que forman el mercado.
• Los usuarios de los productos de la empresa.
• Los proveedores y distribuidores.
• Los exportadores.
• Los empleados de la empresa.
• Las demásempresas.
• Las instituciones financieras y compañías de seguros.
• Las instituciones gremiales o laborales.
• Las instituciones de gobierno.
• Los medios de comunicación
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