Imagen Corporativa
Eslogan
¿Qué
define
a
un
buen
eslogan
polí2co?
Lic.
Juan
Pablo
Guzmán
Mercadeo
Polí2co
11/10/13
S
El
Eslogan:
El
eslogan
es
una
pieza
clave
en
toda
campaña
electoral.
Puede
que
sobrevalorada,
ya
que
por
sí
solos
no
ganan elecciones,
pero
son
una
poderosa
herramienta
de
comunicación
polí=ca.
La
historia
de
las
campañas
de
Estados
Unidos revela
que
los
candidatos
con
eslóganes
más
memorables
y
cau=vadores
han
sido
normalmente
los
vencedores.
¿Qué
define
a un
buen
eslogan
polí;co?
Conecta con una
necesidad o aspiración.
Los
conceptos
"Cambio",
"Liderazgo"
y
"América"
son
los
más
u=lizados por
los
candidatos
presidenciales
estadounidenses.
Desde
1952
se
han
empleado
estas
tres
palabras
en
al
menos
8 campañas:
Eisenhower,
Kennedy,
Carter,
Reagan,
Bush,
Clinton,
H.W.
Bush
y
Obama.
Condensa
la
esencia
de
la
campaña.
Un buen
eslogan
es
capaz
de
condensar
en
pocas
palabras,
toda
la
estrategia
y
el
mensaje
de
un
candidato.
En 1952
Eisenhower
empleó
"It´s
=me
for
a
change"
(Es
hora
del
cambio),
un
eslogan
que
ha
influido
en
cientos
de
campañas
desde
entonces
Condensa
la
esencia
de
la
campaña.
Los
eslóganes
sirven
para
diferenciar
al
candidato
frente...
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