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El
 Eslogan
 
¿Qué
 define
 a
 un
 buen
 eslogan
 polí2co?
 

Lic.
 Juan
 Pablo
 Guzmán
 
Mercadeo
 Polí2co
 11/10/13
 

S

El
 Eslogan: 
El
 eslogan
 es
 una
 pieza
 clave
 en
 toda
 
campaña
 electoral.
 Puede
 que
 
sobrevalorada,
 ya
 que
 por
 sí
 solos
 no
 
ganan elecciones,
 pero
 son
 una
 
poderosa
 herramienta
 de
 
comunicación
 polí=ca.
 
 
La
 historia
 de
 las
 campañas
 de
 
Estados
 Unidos revela
 que
 los
 
candidatos
 con
 eslóganes
 más
 
memorables
 y
 cau=vadores
 han
 sido
 
normalmente
 los
 vencedores.
 

¿Qué
 define
 a un
 buen
 
eslogan
 polí;co?
 

Conecta con una
necesidad o aspiración.
Los
 conceptos
 "Cambio",
 
"Liderazgo"
 y
 "América"
 son
 
los
 más
 u=lizados por
 los
 
candidatos
 presidenciales
 
estadounidenses.
 
 
Desde
 1952
 se
 han
 empleado
 
estas
 tres
 palabras
 en
 al
 
menos
 8 campañas:
 
Eisenhower,
 Kennedy,
 Carter,
 
Reagan,
 Bush,
 Clinton,
 H.W.
 
Bush
 y
 Obama.
 

Condensa
 la
 esencia
 de
 
la
 campaña.
 
Un buen
 eslogan
 es
 capaz
 
de
 condensar
 en
 pocas
 
palabras,
 toda
 la
 estrategia
 
y
 el
 mensaje
 de
 un
 
candidato.
 
 
En 1952
 Eisenhower
 
empleó
 "It´s
 =me
 for
 a
 
change"
 (Es
 hora
 del
 
cambio),
 un
 eslogan
 que
 ha
 
influido
 en
 cientos
 de
 campañas
 desde
 entonces
 

Condensa
 la
 esencia
 de
 
la
 campaña.
 
Los
 eslóganes
 sirven
 para
 
diferenciar
 al
 candidato
 
frente...