Imagen corporativa

Lira Rosales Hugo Eduardo.
Diseño V.
1503.
Muchas veces se suele confundir el término de “imagen corporativa” con el de publicidad o incluso la marca, por lo que pensamos que antes de nada,debemos aclarar los conceptos clave: la imagen corporativa es estratégica mientras que la publicidad es táctica1. En un primer momento de este intercambio de puntos de vista y, refiriéndonos a la imageninstitucional, debemos diferenciar claramente los siguientes conceptos2:
a) Identidad corporativa: es aquella percepción que una organización tiene sobre sí misma. Resulta ser la suma de la historia ylas estrategias de una empresa.
b) La imagen corporativa: es la percepción que tiene un determinado público sobre su empresa. Tal y como veremos en los próximos minutos, la principal diferencia deésta con respecto a la imagen, se centra en que aquélla se refiere a la actividad organizada por parte de una empresa de difundir en un ambiente determinado su propia esencia, ésta (la imagen) alude ala interpretación que los públicos hacen de dichos actos. Así pues, la personalidad corporativa emana de una institución y la imagen deriva de la evocación que los individuos realizan de la misma apartir de la interacción de sus experiencias, impresiones, creencias, sentimientos y conocimientos sobre ella.
c) Mientras que la comunicación corporativa se corresponde con el proceso que convierte laidentidad corporativa en imagen corporativa.
La Identidad Visual es aquello que nos ayuda a identificarnos como entidad, es como nuestra carta de presentación. Otra de sus funciones esdiferenciarnos del resto de entidades, sobre todo de las que realizan actividades similares a la nuestra. Por tanto, en este caso la parte visual de la Identidad Corporativa son los elementos que nos deben hacerinconfundibles frente a los demás. Esta función en el sector privado responde a una lógica competitiva pero en el Tercer Sector es más bien un sello de la entidad en sus acciones sociales, una...