Imagen Corporativa

ESTRATEGIA PROMOCIONAL PARA UN DISEÑADOR GRÁFICO
Proyecto de Título: Alejandro Letelier Finot
Profesor Guía: Rodolfo Quezada Cofré
Escuela de Diseño Gráfico
209
Análisis de antecedentes empíricos
1. Conformación del medio profesional del diseñador gráfico
El medio profesional: El medio profesional del diseñador gráfico es toda área donde pueda
desempeñar su disciplina, y poseecaracterísticas complejas y dinámicas. Es un escenario en
constante cambio en el que todas las competencias, destrezas y habilidades (profesionales y
humanas) que se posean deben ser aprovechadas para tener éxito.
El diseñador gráfico debe desenvolverse en variados ambientes que condicionan su
desempeño profesional positiva o negativamente según la actitud que adopte en ellos.
Entre estos tenemos:Estudios de diseño, agencias de publicidad, empresas que necesiten
servicios profesionales de diseño, diarios, revistas, productoras audiovisuales, canales de
televisión, reparticiones públicas, trabajo freelance y ejerciendo de manera independiente la
profesión. El medio profesional del diseñador no sólo abarca su desempeño como trabajador
sino también las relaciones que establece con sus pares,tales como organizaciones gremiales,
grupos de diseñadores, congresos, ferias, exposiciones, etc., que pueden llegar a ser
determinantes en su éxito o fracaso.
Características del Medio profesional actual:
- Competitividad: La oferta de diseñadores es mayor a la demanda de diseño existente en
nuestro país. Según Allan Urban, director de QVID (Asociación Chilena de empresas de diseño
entre elaño 2004 – 2006 y presidente del jurado del premio ChileDiseño entre 2005 – 2007), un
porcentaje muy pequeño de empresas en Chile ha incorporado el diseño a su quehacer actual, y
se concentran en la gran y mediana empresa, aproximadamente un 4% del sector empresarial,
aunque ésta alcanza un 85% de participación en el mercado, pero el diseño como herramienta
aún no se ha masificado en lossectores de la media y pequeña empresa, por lo que los
diseñadores deben estar constantemente compitiendo por acceder a un puesto de trabajo.
- Cambio: El medio profesional del diseñador está siempre en constante cambio, cada vez más
acelerado. Esto se centra sobre todo en el desarrollo de tecnologías y herramientas de diseño
(software de edición, diseño, tecnologías digitales, etc) ya que muchasherramientas tales como
Freehand (herramienta de diseño vectorial, hasta hace poco solicitada como requisito en muchas
agencias), creado en 1993 y que hasta el año 2003 fue la de mayor popularidad y uso en las
empresas de diseño llegando a ser un estándar para el trabajo vectorial, fue comprado junto con
su empresa productora Macromedia por Adobe (desarrollador de Photoshop, Dreamweaver,
entreotros), que potenció su versión del programa llamado Ilustrator, descartando a Freehand
por una menor compatibilidad con los programas de diseño producidos por su compañía. En
resumen, un solo programa que era requisito para trabajar en diseño quedó obsoleto en un
período de menos de 5 años y todos los profesionales que estaban acostumbrados a trabajar en
Freehand tuvieron que readecuarse a losprogramas producidos por Adobe.

El diseñador entonces debe adaptarse a los cambios del medio para que sus competencias
técnicas no queden obsoletas.

- Globalización: El mundo hoy en día está globalizado, todos los procesos y relaciones que se
desarrollan están interconectadas y un profesional no puede estar aislado de éste fenómeno. El
manejo de Internet a un nivel de usuario es unrequisito esencial en el medio laboral, ya no se
considera a un profesional que no sepa navegar en la red, enviar un correo electrónico, realizar
búsquedas en google, participar en comunidades online.
Para los diseñadores gráficos
esto se acrecienta aún más, ya que el dominio de estas redes es una herramienta potente para
abrirse espacios en el medio.
A través de Internet se puede estar en...