Imagen De La Mujer En La Publicidad

UNIVERSIDAD DE SALAMANCA

Máster en Estudios Interdisciplinares de Género

TRABAJO FINAL DE MÁSTER:

LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

Autora: Noelia García Pérez Tutora: Mercedes Curto Polo Ester Torrelles

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1. INTRODUCCION………………………………………………………….3 2. OBJETIVOS.………………………………………………………………..6

PARTE SOCIAL
1. LA CREACIÓN DE ESTEREOTIPOS SEXO-GENERO……………..7 1.1 ESTEREOTIPOS MAS DIFUNDIDOS EN PUBLICIDAD……..9 1.1.1 1.1.2 1.1.3 MUJER BELLA……………………………………………..10 MUJER EROTISMO-SEXO……………………………….12 MUJER AMA DE CASA……………………………………13

2. COMUNICACIÓN PUBLICITARIA…………………………………….14 3. SEMIOLOGÍA- SEMIÓTICA…………………………………………….16 4. SEMIÓTICA Y PUBLICIDAD……………………………………………18 5. VIOLENCIA SIMBÓLICA………………………………………………..25

PARTE JURÍDICA
1. MARCO LEGAL……………………………………………………………27 2. ÓRGANOS DE CONTROL DE LA PUBLICIDAD……………………41 3. SUPUESTOS DE PUBLICIDAD SEXISTA PROHIBIDOS POR IR EN CONTRA DE LA LGP…………………………………………………45 4. ANÁLISIS ANUNCIOS…………………………………………………..50 5. CONCLUSIONES…………………………………………………………62

6. BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………64

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1. INTRODUCCIÓN

La publicidad es un fenómeno social que ha llegado a adquirir el valor de la cotidianeidad. Se ha asumido como una forma natural de conocer las diferentes opciones que el mercado pone a disposición de los consumidores. Es una actividad muy compleja que trae consigo muchas controversias.

Entendemos por publicidad: Según la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, ―toda

forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones‖.1
Ortega E. ―Proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado

que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución con objeto de informar o de influir en su compra o aceptación ‖ 2... [continua]

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