Imagen De La Mujer En La Publicidad
Páginas: 67 (16628 palabras)
Publicado: 12 de agosto de 2012
UNIVERSIDAD DE SALAMANCA
Máster en Estudios Interdisciplinares de Género
TRABAJO FINAL DE MÁSTER:
LA MUJER EN LA PUBLICIDAD
Autora: Noelia García Pérez Tutora: Mercedes Curto Polo Ester Torrelles
1
1. INTRODUCCION………………………………………………………….3 2. OBJETIVOS.………………………………………………………………..6
PARTE SOCIAL
1. LA CREACIÓN DE ESTEREOTIPOS SEXO-GENERO……………..7 1.1 ESTEREOTIPOS MAS DIFUNDIDOSEN PUBLICIDAD……..9 1.1.1 1.1.2 1.1.3 MUJER BELLA……………………………………………..10 MUJER EROTISMO-SEXO……………………………….12 MUJER AMA DE CASA……………………………………13
2. COMUNICACIÓN PUBLICITARIA…………………………………….14 3. SEMIOLOGÍA- SEMIÓTICA…………………………………………….16 4. SEMIÓTICA Y PUBLICIDAD……………………………………………18 5. VIOLENCIA SIMBÓLICA………………………………………………..25
PARTE JURÍDICA
1. MARCO LEGAL……………………………………………………………27 2. ÓRGANOS DECONTROL DE LA PUBLICIDAD……………………41 3. SUPUESTOS DE PUBLICIDAD SEXISTA PROHIBIDOS POR IR EN CONTRA DE LA LGP…………………………………………………45 4. ANÁLISIS ANUNCIOS…………………………………………………..50 5. CONCLUSIONES…………………………………………………………62
6. BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………64
2
1. INTRODUCCIÓN
La publicidad es un fenómeno social que ha llegado a adquirir el valor de la cotidianeidad. Se ha asumido como unaforma natural de conocer las diferentes opciones que el mercado pone a disposición de los consumidores. Es una actividad muy compleja que trae consigo muchas controversias.
Entendemos por publicidad: Según la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, ―toda
forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividadcomercial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones‖.1
Ortega E. ―Proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado
que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución con objeto de informar o de influir en su compra o aceptación ‖ 2Garrido Lora, Manuel: ―La publicidad es una herramienta de
comunicación persuasiva al servicio de los intereses de las empresas, las administraciones, los partidos políticos y todo aquél deseoso de influir en los conocimientos, las actitudes o las conductas de los públicos‖. 3
Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad.(en línea) disponible en
1 2 3
ORTEGA, Enrique, ―LACOMUNICACIÓN PUBLICITARIA‖. Madrid: Pirámide, 1999. p. 22
GARRIDO LORA, Manuel. (en línea) ―ESTEREOTIPOS DE GÉNERO EN PUBLICIDAD‖. La creatividad en la encrucijada sociológica. Núm. 11. 2007 p.56 disponible en
3
La publicidad sigue siendo uno de los mecanismos más efectivos para mostrar las actitudes y comportamientos de las personas ya que nos invade en todos los sitios y en distintosformatos, por ello es muy importante analizar el sexismo que se esconde en los anuncios de televisión, prensa, radio, etc
Entendemos por Sexismo:4
1. m. Atención preponderante al sexo en cualquier aspecto de la vida. 2. m. Discriminación de personas de un sexo por considerarlo inferior al otro.
El
sexismo
tiene
distintas
formas
de
expresión,
por
ejemplo
elandrocentrismo: 1. m. ―Visión del mundo y de las relaciones sociales centrada en el
punto de vista masculino‖. 5 O el machismo: 1. m. ―Actitud de prepotencia de los varones respecto de las mujeres‖.6
La evolución de la publicidad ha desembocado en una situación actual en la que una gran parte de los esfuerzos comerciales pasan por un planteamiento publicitario de considerable alcance. Lapublicidad tiene como finalidad principal vender un producto y para lograrlo, convierte el producto en un objeto de deseo, recurriendo a distintas técnicas y estrategias. Por ejemplo, se idealizan sus propiedades para volverlo más atrayente para el público destinatario o se asocia el producto a valores apreciados por la sociedad, éxito, poder, belleza, etc
RAE, (en línea) disponible en <...
Máster en Estudios Interdisciplinares de Género
TRABAJO FINAL DE MÁSTER:
LA MUJER EN LA PUBLICIDAD
Autora: Noelia García Pérez Tutora: Mercedes Curto Polo Ester Torrelles
1
1. INTRODUCCION………………………………………………………….3 2. OBJETIVOS.………………………………………………………………..6
PARTE SOCIAL
1. LA CREACIÓN DE ESTEREOTIPOS SEXO-GENERO……………..7 1.1 ESTEREOTIPOS MAS DIFUNDIDOSEN PUBLICIDAD……..9 1.1.1 1.1.2 1.1.3 MUJER BELLA……………………………………………..10 MUJER EROTISMO-SEXO……………………………….12 MUJER AMA DE CASA……………………………………13
2. COMUNICACIÓN PUBLICITARIA…………………………………….14 3. SEMIOLOGÍA- SEMIÓTICA…………………………………………….16 4. SEMIÓTICA Y PUBLICIDAD……………………………………………18 5. VIOLENCIA SIMBÓLICA………………………………………………..25
PARTE JURÍDICA
1. MARCO LEGAL……………………………………………………………27 2. ÓRGANOS DECONTROL DE LA PUBLICIDAD……………………41 3. SUPUESTOS DE PUBLICIDAD SEXISTA PROHIBIDOS POR IR EN CONTRA DE LA LGP…………………………………………………45 4. ANÁLISIS ANUNCIOS…………………………………………………..50 5. CONCLUSIONES…………………………………………………………62
6. BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………64
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1. INTRODUCCIÓN
La publicidad es un fenómeno social que ha llegado a adquirir el valor de la cotidianeidad. Se ha asumido como unaforma natural de conocer las diferentes opciones que el mercado pone a disposición de los consumidores. Es una actividad muy compleja que trae consigo muchas controversias.
Entendemos por publicidad: Según la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, ―toda
forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividadcomercial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones‖.1
Ortega E. ―Proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado
que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución con objeto de informar o de influir en su compra o aceptación ‖ 2Garrido Lora, Manuel: ―La publicidad es una herramienta de
comunicación persuasiva al servicio de los intereses de las empresas, las administraciones, los partidos políticos y todo aquél deseoso de influir en los conocimientos, las actitudes o las conductas de los públicos‖. 3
Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad.(en línea) disponible en
1 2 3
ORTEGA, Enrique, ―LACOMUNICACIÓN PUBLICITARIA‖. Madrid: Pirámide, 1999. p. 22
GARRIDO LORA, Manuel. (en línea) ―ESTEREOTIPOS DE GÉNERO EN PUBLICIDAD‖. La creatividad en la encrucijada sociológica. Núm. 11. 2007 p.56 disponible en
3
La publicidad sigue siendo uno de los mecanismos más efectivos para mostrar las actitudes y comportamientos de las personas ya que nos invade en todos los sitios y en distintosformatos, por ello es muy importante analizar el sexismo que se esconde en los anuncios de televisión, prensa, radio, etc
Entendemos por Sexismo:4
1. m. Atención preponderante al sexo en cualquier aspecto de la vida. 2. m. Discriminación de personas de un sexo por considerarlo inferior al otro.
El
sexismo
tiene
distintas
formas
de
expresión,
por
ejemplo
elandrocentrismo: 1. m. ―Visión del mundo y de las relaciones sociales centrada en el
punto de vista masculino‖. 5 O el machismo: 1. m. ―Actitud de prepotencia de los varones respecto de las mujeres‖.6
La evolución de la publicidad ha desembocado en una situación actual en la que una gran parte de los esfuerzos comerciales pasan por un planteamiento publicitario de considerable alcance. Lapublicidad tiene como finalidad principal vender un producto y para lograrlo, convierte el producto en un objeto de deseo, recurriendo a distintas técnicas y estrategias. Por ejemplo, se idealizan sus propiedades para volverlo más atrayente para el público destinatario o se asocia el producto a valores apreciados por la sociedad, éxito, poder, belleza, etc
RAE, (en línea) disponible en <...
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