La Imagen De La Mujer En La Publicidad
Páginas: 12 (2940 palabras)
Publicado: 9 de junio de 2012
DIRECCIÓN NACIONAL DE FORMACIÓN EN DERECHOS HUMANOS
Curso: Género y Derechos Humanos (modalidad virtual)
Comisión D – María Inés Perdomo // Tutora a cargo: Mariana Fontenla
Módulo 6.//Nombre de la actividad: Monografía de profundización o análisis de caso
Título del trabajo.
Cuando la “marca”, deja “marca” : La imagen de la mujer en la publicidad.
Análisis de caso sobre publicidades enrelación con el sexismo y los estereotipos de género.
Nombre del autor/a.
Monica garciture
Resumen del contenido del trabajo.
Para abordar el tema seleccionado en este trabajo, se tomarán como referencia para el análisis tres publicidades televisivas: “One million by Paco Rabanne” ; “Twistos- pájaro carpintero”, “The AXE Effect - Women – Billions”. El motivo de esta elección radica enque al observar detenidamente el mensaje que cada una de ellas transmite, y el modo y/o metáforas utilizadas para transmitir dichos mensajes se sugieren diferentes estereotipos de género, cuyo análisis, a partir del material bibliográfico y diferentes aportes conceptuales, nos permitirán ahondar acerca de la impronta que adquiere la imagen de la mujer en la publicidad.
Introducción,
En laactualidad la publicidad ejerce una importante influencia en la vida de cada uno de nosotros, hombres y mujeres La tendencia sedentaria nos lleva a pasar la mayor parte del tiempo en contacto con la televisión, radio, internet, en resumen, medios masivos de comunicación, y por consecuencia es continuo el bombardeado que recibimos a través de anuncios publicitarios.
Cuando miramos la televisión,cuando escuchamos la radio, cuando leemos el diario y hasta cuando caminamos por la calle vamos recibiendo miles de “marcas”, a través de todos nuestros sentidos. Todos los avisos, en su conjunto, transmiten un mensaje, transmiten los valores, la ideología, el modelo al cual la sociedad, los consumidores, tienen que ajustar sus acciones y actitudes.
La publicidad saliéndose de su principalfunción, que es la de buscar y persuadir al público para que se tome la decisión de compra de un producto específico, se ha convertido en creadora de deformaciones sociales, éticas y hasta psicológicas. Muchas de las publicidades que están y/o estuvieron vigentes hace no tanto tiempo, llaman y han llamado la atención no tanto por el producto a promocionar, sino por el modo en que sus mensajesrefuerzan estereotipos de género y se encuentran cargados con una fuerte impronta sexista.
Cobra sentido, entonces, preguntarnos ¿qué otros mensajes recibimos cotidianamente al ver y escuchar este tipo de publicidades? ¿Qué tipo de relaciones de género se están reforzando a través de estos mensajes publicitarios?
En sintonía con lo anteriormente expresado, el presente trabajo se plantea comoobjetivo, profundizar acerca de la relación entre la publicidad televisiva actual y los mensajes sexistas y esteriotipados de género. Partiendo, del análisis de tres publicidades televisivas con el fin de identificar en ellas mensajes sexistas y/o condicionados por estereotipos de género y reflexionar acerca del tipo de relaciones de género que proponen y/o “refuerzan” dichos mensajes y su influencia enla sociedad actual.
La hipótesis que subyace se plantea de la siguiente manera “La publicidad televisiva , en la actualidad, genera mensajes que refuerzan relaciones de género fundadas en la inequidad”.
Cuerpo del informe
El desarrollo del análisis se organizará de la siguiente manera: en un primer apartado se incluirá una breve síntesis acerca de cada una de laspublicidades seleccionadas, en un segundo apartado, se identificarán los mensaje y estereotipos que se refuerzan en cada una de ellas y en un tercer apartado, se establecerán los tipos de relaciones de género que proponen dichas publicidades y su influencia en la sociedad actual.
1)Breve síntesis de las publicidades seleccionadas
Publicidad: “One million by Paco Rabanne”
Esta publicidad hace...
Curso: Género y Derechos Humanos (modalidad virtual)
Comisión D – María Inés Perdomo // Tutora a cargo: Mariana Fontenla
Módulo 6.//Nombre de la actividad: Monografía de profundización o análisis de caso
Título del trabajo.
Cuando la “marca”, deja “marca” : La imagen de la mujer en la publicidad.
Análisis de caso sobre publicidades enrelación con el sexismo y los estereotipos de género.
Nombre del autor/a.
Monica garciture
Resumen del contenido del trabajo.
Para abordar el tema seleccionado en este trabajo, se tomarán como referencia para el análisis tres publicidades televisivas: “One million by Paco Rabanne” ; “Twistos- pájaro carpintero”, “The AXE Effect - Women – Billions”. El motivo de esta elección radica enque al observar detenidamente el mensaje que cada una de ellas transmite, y el modo y/o metáforas utilizadas para transmitir dichos mensajes se sugieren diferentes estereotipos de género, cuyo análisis, a partir del material bibliográfico y diferentes aportes conceptuales, nos permitirán ahondar acerca de la impronta que adquiere la imagen de la mujer en la publicidad.
Introducción,
En laactualidad la publicidad ejerce una importante influencia en la vida de cada uno de nosotros, hombres y mujeres La tendencia sedentaria nos lleva a pasar la mayor parte del tiempo en contacto con la televisión, radio, internet, en resumen, medios masivos de comunicación, y por consecuencia es continuo el bombardeado que recibimos a través de anuncios publicitarios.
Cuando miramos la televisión,cuando escuchamos la radio, cuando leemos el diario y hasta cuando caminamos por la calle vamos recibiendo miles de “marcas”, a través de todos nuestros sentidos. Todos los avisos, en su conjunto, transmiten un mensaje, transmiten los valores, la ideología, el modelo al cual la sociedad, los consumidores, tienen que ajustar sus acciones y actitudes.
La publicidad saliéndose de su principalfunción, que es la de buscar y persuadir al público para que se tome la decisión de compra de un producto específico, se ha convertido en creadora de deformaciones sociales, éticas y hasta psicológicas. Muchas de las publicidades que están y/o estuvieron vigentes hace no tanto tiempo, llaman y han llamado la atención no tanto por el producto a promocionar, sino por el modo en que sus mensajesrefuerzan estereotipos de género y se encuentran cargados con una fuerte impronta sexista.
Cobra sentido, entonces, preguntarnos ¿qué otros mensajes recibimos cotidianamente al ver y escuchar este tipo de publicidades? ¿Qué tipo de relaciones de género se están reforzando a través de estos mensajes publicitarios?
En sintonía con lo anteriormente expresado, el presente trabajo se plantea comoobjetivo, profundizar acerca de la relación entre la publicidad televisiva actual y los mensajes sexistas y esteriotipados de género. Partiendo, del análisis de tres publicidades televisivas con el fin de identificar en ellas mensajes sexistas y/o condicionados por estereotipos de género y reflexionar acerca del tipo de relaciones de género que proponen y/o “refuerzan” dichos mensajes y su influencia enla sociedad actual.
La hipótesis que subyace se plantea de la siguiente manera “La publicidad televisiva , en la actualidad, genera mensajes que refuerzan relaciones de género fundadas en la inequidad”.
Cuerpo del informe
El desarrollo del análisis se organizará de la siguiente manera: en un primer apartado se incluirá una breve síntesis acerca de cada una de laspublicidades seleccionadas, en un segundo apartado, se identificarán los mensaje y estereotipos que se refuerzan en cada una de ellas y en un tercer apartado, se establecerán los tipos de relaciones de género que proponen dichas publicidades y su influencia en la sociedad actual.
1)Breve síntesis de las publicidades seleccionadas
Publicidad: “One million by Paco Rabanne”
Esta publicidad hace...
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