Imagen y producto

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La imagen del producto y la marca.
Capítulo 16; paginas 259-263.
Con el pasar del tiempo los productos van adquiriendo cierto significado para la gente de esta forma el producto sirve como símboloo conjunto de significados que comunican a quienes lo ven o lo usa.
La imagen significa todo aquello que la gente asocia con la marca.
Referencias de la imagen: edad, imagen apropiada, modernismo,sexo, nacionalismo, distinción social.
La imagen debe de indicar lo que la gente desea de un producto, los consumidores de distintos productos, tienen distintas características de personalidad ya quelos productos sirven para propósitos diferentes.
La marca es más que la diferenciación entre fabricantes, símbolos, ideas y atributos. La marca dice mucho de los consumidores.
En si ladiferenciación de la marca es con base al conjunto de ideas, sentimientos y aptitudes que tenemos hacia ella.

Como definir qué imagen crear.

Desgraciadamente no toda la gente es igual cada persona tiene supropia personalidad y es por tal que crear una imagen adecuada para un producto representa un reto difícil.
Para afrontar este problema es necesario la valoración de la imagen publica, diferencia delos principales grupos de consumidores, la valoración de las marcas consideradas como competencia.
Para realizar este estudio es necesario una investigación motivacional para saber que es lo quequieren y piensan los consumidores, contra que nos vamos a enfrentar, que debemos superar y que puntos debemos aprovechar.
Además de tener la aayuda de ejecutivos de mercadotecnia, publicidad y relacionespublicas.
La publicidad juega un papel importante para la creación de una imagen.
Un anuncio de be ser elaborado definiendo la personalidad del producto y la marca y un significado uniforme ycoherente.
Letras, dibujos, palabras distinguen los productos de determinados fabricantes ya que se identifican con la imagen que representan.

Objetivos de la marca.

* Distinguir el producto o...
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