Imaginarios y Supuestos En El Campo Publicitario. (Ensayo)

Imaginarios y Supuestos en el Campo Publicitario.

Abstract
A. Expectativas frente a la academia y al campo laboral.
B. Roles enfrentados.
C. Subestimación del papel de la academia.

Conclusión:
Todo aspirante a publicista desde el momento de tomar la decisión de estudiar publicidad tiene unos supuestos en la mente ya sea por opiniones que escucha de la gente o por propia deducción,pero el hecho de que algunos profesionales desestimen el papel de la academia en el proceso de creación y formación de un publicista; genera que los aspirantes lleguen con falsas ideas frente a lo que esperan de la carrera y además porque existe la gran tendencia de encasillar y subestimar los roles dentro del campo laboral publicitario.

A. En lo personal antes de estudiar publicidad, ingrese aestudiar diseño gráfico, y escuchaba entre las personas que la publicidad era fácil y que los estudiantes y/o profesionales tenían la fama de ser locos, creativos y hasta descontrolados; algo que claramente sigue siendo pan de cada día en el universo simbólico de las comunicaciones; al momento de tomar la decisión tuve en cuenta factores como el reconocimiento por parte de la universidad y laayuda que recibiría por parte de un pariente al momento de conseguir prácticas, dado que es alguien que trabaja en el medio y tendría facilidades para vincularme a una importante agencia; y sobre todo por las opiniones acerca de que los publicistas son pudientes y reconocidos en la sociedad.
La creatividad es una constante en los supuestos que anteceden la decisión de estudiar publicidad,creíamos que era ser creativo y no más, y más aún algunos afirman ser creativos antes de ingresar a una universidad, pero que es ser creativo para alguien que no se ha enfrentado a la academia publicitaria?; Viviendo la experiencia de estudiar publicidad nos damos cuenta que las cosas no son tan fáciles como las plantean; porque el imaginario del creativo que uno cree ser cuando ingresa a la universidadse desmorona en los primeros semestres, puesto que las ideas que uno plantea en publicidad deben tener un proceso y deben estar soportadas y fundamentadas en una investigación previa, es decir no se dan como comúnmente llaman una “iluminación divina”. Hablando del campo laboral las personas tiene el imaginario que cuando se gradúen de la universidad van a estar en los mejores puestos de lasmejores agencias de publicidad, con sueldos millonarios y una vida de lujos y diversión; pero debido al mercado cambiante el campo laboral cada vez es más competitivo y por ende los recursos se reparten entre más personas y por ende son menos los ingresos como profesional; en lo personal creo que se debe egresar de la universidad con el fin de emplearse por un par de años para adquirir experienciapara después poder independizarse, obviamente es un riesgo alto pero en este mercado el asumir riesgos puede significar el éxito o el fracaso, cada quien es libre de asumirlo, pero como sabemos el que no arriesga no gana.

B. Quiero empezar este apartado con una anécdota que encierra le esencia de este tema; después de estudiar diseño gráfico decidí cambiarme a publicidad y mercadeo, guiado por lapublicidad no por el mercadeo, pensaba que no podría ser muy difícil articular los dos ámbitos; cuestión que luego sería el motivo de mi retiro de esta carrera pero que más adelante enfatizaré; en los primeros semestres ni siquiera los mismos profesores tenían una definición clara frente a la pregunta que le hacíamos los estudiantes, quien o que es más importante el publicista o el mercadologo?,posteriormente departiendo con unos amigos, llegamos al mismo tema y dio la casualidad que había un mercadologo en el recinto y escucho nuestra discusión y decidió participar pero nunca llegamos a un acuerdo porque cada uno buscaba defender sus intereses, este personaje soportaba su hipótesis en que el mercadeo es el primer paso en el proceso de comunicación ya que allí se hacen estudios de...