Impacto de la imagen mercadologica de enrique peña nieto

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[pic]INSTITUTO UNIVERSITARIO DEL ESTADO DE MÉXICO

ESCUELA PROFESIONAL DE COMUNICACIÓN

IMPACTO DE LA IMAGEN MERCADOLÓGICA DE ENRIQUE PEÑA NIETO, PARA EL TRIUNFO DEL PRI EN EL ESTADO DE MÉXICO, EN LA ELECCIÓN 2009

P.L.C. MARIA DE LOURDES IGLESIAS CHÁVEZ

DIRECTOR DE TESIS:

8 DE MAYO DE 2010

2.3 Planteamiento del problema de investigación

a). Descripción del problemaEl punto que es esencial en un candidato es la imagen que proyecta física, social y emocionalmente, y sobre todo la manera en que un candidato es percibido por el electorado.

La imagen es percepción, y la percepción es “la sensación interior que resulta de una impresión material hecha en nuestros sentidos”. (Gordoa; 1999:30)

La imagen es toda representación real o modificada de una personaque pretende reflejar en el auditorio que la recibe, el carácter o el origen sensible de ideas o argumentaciones; es una representación simbólica manifestada a través de cualquier mecanismo de comunicación utilizada por el ser humano.

La palabra marketing o mercadotecnia se emplea para denominar “el proceso social o administrativo por medio del cual individuos o grupos obtienen lo que necesitany desean al intercambiar productos y valores por otros” (Stanton,1998:15)

La mercadotecnia crea y satisface necesidades e intereses a través del estudio de modos con la finalidad de proporcionar satisfactores de bienestar más efectivos. El marketing teóricamente “…es una actividad económica que parte de la detención de deseos de los potenciales consumidores para establecer la producción ycomercialización de los productos…” (Gómez,1996:91)

La imagen que tiene un ser humano con diferentes grupos de personas, es de suma importancia ya que está determina cómo es aceptado dentro de una sociedad, es decir, esta va de la mano con técnicas empleadas para influir en las actitudes y en las conductas ciudadanas a favor de ideas, programas y acciones de organismos y personas determinadas quedetentan el poder.

En el entorno social la imagen de una persona crea simpatía, misma que produce juicios de valor en quienes la perciben, por lo que su opinión se convertirá en realidad, hecho que repercutirá en el rechazo o aprobación de lo percibido.

Tal es el caso de Enrique Peña Nieto, actual Gobernador Constitucional del Estado de México, quien en 1984 se afilió al Partido RevolucionarioInstitucional, posteriormente en mayo de 1990 fue secretario del Movimiento Ciudadano de la Zona I del Comité Directivo Estatal de la Confederación Nacional de Organizaciones Populares.

Un año más tarde participó como delegado del Frente de Organizaciones y Ciudadanos en diversos municipios del Estado de México y fué también instructor del Centro de Capacitación Electoral del PartidoRevolucionario Institucional. Su trabajo en el Partido lo condujo a responsabilidades cada vez mayores: entre abril y julio de 1993 fue tesorero del Comité de Financiamiento del Comité Directivo Estatal del PRI en la campaña del candidato a gobernador Emilio Chuayffet Chemor.

Seis años más tarde, en 1999, llegaría a ser subcoordinador financiero de la campaña de Arturo Montiel Rojas. Entre 1993 y 1998,durante la gestión de Emilio Chuayffet, fue secretario particular del secretario de Desarrollo Económico del gobierno del Estado de México, Juan José Guerra Abud, y posteriormente fue subsecretario de Gobierno del Estado de México de 1999 a 2000.

Entre 2000 y 2002 fue Secretario de Administración del Gobierno del Estado de México siendo por ello presidente del Consejo Directivo del Institutode Seguridad Social del Estado de México y Municipios, Presidente del Consejo Interno del Instituto de Salud del Estado de México y vicepresidente de la Junta de Gobierno del Sistema para el Desarrollo Integral de la Familia del Estado de México.

Al mismo tiempo fue asociado individual del Instituto Nacional de Administración Pública y miembro de los consejos de administración de varios...
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