Impacto De La Publicidad En El Consumo De Cerveza En Los Jóvenes De 12 A 20 Años Del Distrito 1 De La Ciudad De Santa Cruz De La Sierra”

CAPÍTULO I
INTRODUCCIÓN

1.1. INTRODUCCION
El presente trabajo de grado titulado “IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN EL CONSUMO DE CERVEZA EN LOS JÓVENES DE 12 A 20 AÑOS DEL DISTRITO 1 DE LA CIUDAD DE SANTA CRUZ DE LA SIERRA” pretende llegar a conocer el nivel de impacto que ejerce la publicidad hacia el público adolecente y en qué medida influye sobre el consumo de cerveza por parte los jóvenes.Según ARENS, William F. “La publicidad desarrolla un importante papel de difusión y persuasión a través de la transmisión de mensajes que influyen sobre la audiencia, un público receptor, destruyendo o implantando valores y nuevas formas de comportamiento”.

Según BASSAT, nos dice “La Publicidad tiene un gran impacto ya que al salir a la calle, nos encontramos con carteles, vallas; cuando vamosen el autobús, escuchamos comerciales con mucha publicidad, y al llegar a casa, encendemos el televisor y más publicidad. Es por ello que hoy en día no podemos negar la gran influencia de la publicidad en la sociedad, se podría decir y afirmar que la juventud de ahora es producto, en gran parte, del efecto publicitario al que se ha expuesto, lo que lleva a deducir un contexto a futuro, en el quelas nuevas generaciones llegarán a ser influenciadas en un cien por ciento por la publicidad.

En este trabajo, haré mención de lo que significa el impacto de la publicidad y todo lo que abarca; enfatizaré su influencia en los jóvenes, ya que son los más bombardeados por la publicidad; daré a conocer qué es la publicidad y cómo se manifiesta y procede; los tipos de publicidad, tocaré el temade los efectos de la publicidad, especialmente en los jóvenes y adolescentes, con el propósito de analizar a fondo esta problemática se lleva a cabo este trabajo, tratando de concientizar, acerca de los efectos negativos de la publicidad, y promover una actitud crítica hacia la publicidad.

La publicidad es un medio que se utiliza para enviar mensajes y propuestas de cualquier tipo, estosmensajes y propuestas que se envían a través de la publicidad son potencialmente dañinos para las personas y en especial para los adolescentes, ya que se encuentran en plena formación, y por ende, son los más susceptibles frente a este gran bombardeo.

La finalidad del presente trabajo es lograr comprender el gran impacto que genera la publicidad hacia el público adolescente y cuáles son lasconsecuencias que conlleva la misma.

La investigación será desarrollada de la siguiente manera:

CAPÍTULO I: INTRODUCCIÓN.- En este capítulo se abordará un breve resumen del objeto de estudio, identificando el problema de investigación y las posibles soluciones que se planteen. También se abordarán premisas que contribuirán a complementar el trabajo de investigación.

CAPÍTULO II: MARCO TEÓRICO.-En este capítulo se pretende sustentar en forma teórica referencial y conceptual el desarrollo del proceso de investigación.

CAPÍTULO III: METODOLOGÍA.- En este capítulo se identificarán todos los aspectos metodológicos de la investigación como ser diseño de investigación, tipo de investigación, métodos y técnicas.

CAPÍTULO IV: ANÁLISIS DE RESULTADOS: En este capítulo se concretizarántodos los resultados con respecto a las Encuestas, de acuerdo a los parámetros establecidos y el trabajo de campo.

CAPÍTULO V: CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES: En este capítulo se lograrán concretar toda la investigación, mediante diferentes puntos de vista acerca del trabajo y también breves recomendaciones de la problemática.

1.2. ANTECEDENTES
Con el pasar de los años podemos observar cómolos anuncios de cada momento reflejan distintas formas de vida y las aspiraciones sociales de la mayoría de las personas, y cómo la publicidad va moldeando la sociedad mostrándoles nuevas ideas acerca de los roles del hombre y la mujer, nuevos estilos de vida, valores, principios, además, la publicidad va creando para la sociedad nuevas necesidades por las nuevas variedades de productos del...