Impacto De Las Campañas

INTRODUCCIÓN
 
Al salir a la calle, nos encontramos con carteles, vallas; cuando vamos en el autobús, escuchamos comerciales con mucha publicidad, y al llegar a casa, encendemos el televisor y más publicidad.
 La publicidad es la difusión y promoción masiva de productos y servicios, carece de contenido propio, ya que se limita a servir de vehículo. Desarrolla un importante papel de difusión ypersuasión a través de la transmisión de mensajes que influyen sobre la audiencia, un público receptor, destruyendo o implantando valores y nuevas formas de comportamiento.
 Es por ello que hoy en día no podemos negar la gran influencia de la publicidad en nuestras vidas, se podría decir y afirmar que la juventud de ahora es producto, en gran parte, del efecto publicitario al que se ha expuesto,lo que nos lleva a deducir un contexto a futuro, en el que las nuevas generaciones llegarán a ser influenciadas en un cien por ciento por la publicidad.
 En este trabajo, haré mención de lo que significa la publicidad y todo lo que abarca; enfatizaré su influencia en los jóvenes, ya que  son los más bombardeados por la publicidad; daré a conocer qué es la publicidad subliminal y cómo semanifiesta y  procede; tocaré el tema de los efectos de la publicidad, especialmente en los jóvenes y adolescentes; expondré el papel de la publicidad dentro de la sociedad peruana; y voy a proponer una actitud crítica hacia la publicidad.
 Medir el impacto negativo de las campañas publicitaras
*
*
*
*
*
*
*
*
*
* La publicidad es una de las herramientasprincipales de la comunicación en el marketing, siendo este uno de los principales canales que permiten a la empresa transmitir su mensaje, mientras que los estudios de mercado permiten recibir la comunicación de los usuarios. El entramado de los efectos que tiene la publicidad en los consumidores es mas bien complejo, usualmente solo se mide su efectividad, el “posicionamiento” de una marca en lamente del consumidor, pero no se miden los efectos secundarios que podría acarrear un mensaje en una determinada audiencia.
Desde del punto de vista negativo podemos identificar algunos comerciales que incentivan tendencias en su entorno próximo, por citar un par de ejemplos podemos identificar aquel comercial que fija como patrón estético la talla cero o utiliza modelos que serían casiimposibles de alcanzar para la población promedio. Si bien este tipo de anuncios pueden ofrecer un retorno inmediato en ingresos para la empresa, sería necesario llevar métricas del impacto negativo que tiene a nivel social como por ejemplo al analizar la tasa de contribución que podría tener determinado anuncio al incremento de casos de anorexia o bulimia en una determinada región.

Desde el punto devista positivo tenemos la creación de anuncios que promueven el esfuerzo personal para la consecución de algún objetivo admirable o la colaboración entre individuos para ayudar a construir una sociedad mejor. En estos casos también cabría la posibilidad de medir el impacto que tiene el anuncio en el entorno y medir si el comercial tiene un efecto “inspirador” entre el público, que los lleve amejorar su entorno.
En los casos arriba mencionados, la estrategia de publicidad, sin duda, rindió sus frutos pero cada campaña tuvo un efecto diferente en la sociedad, pero ese tipo de efectos no son medidos porque no reportan ganancias directamente a la empresa. Si bien el objetivo de la empresa apunta a satisfacer necesidades en los usuarios, la forma en que se estimulan los deseos para generar lademanda podría reforzar tendencias que generan ansiedad, stress e infelicidad entre los consumidores, cuando el objetivo de la empresa debiera apuntar a mantener un estado de bienestar general en la población para asegurar un consumo sostenido de productos en el largo plazo.
Desde luego los efectos negativos no son de responsabilidad exclusiva de una campaña publicitaria, sino que también...