Importacia Del Concepto De Marca En El Marketing Actual

Importancia del concepto de marca en el marketing actual

INFORME EJECUTIVO

http://www.alpina.com.co/

http://www.colgate.com.co/app/CP/CO/OC/Information.cvsp?cid=CO_GoogleCP_inst_colgate

INTRODUCCIÓN

El informe ejecutivo a continuación recopila la información respecto al posicionamiento de dos marcas de las mas representativas del mercado colombiano, como lo son Alpina, encargadade la procesamiento de productos lácteos y Colgate la marca más reconocida de pasta dental y productos para el cuidado bucal. Bajo el análisis del valor de marca y los logros obtenidos gracias a la preferencia de las mismas en el mercado.

ANALISIS DE LA INFORMACIÓN
EJM 1 - ALPINA

No cabe duda que la marca Alpina es la más recordada y líder en el mercado de los lácteos. Un estudio realizadopor Invamer Gallup y Dinero sobre el comportamiento de la categoría yogures, Alpina se posiciono en el primer lugar considerando diversos atributos de posicionamiento como: marca con empaques más modernos y atractivos; marca que vale la pena pagar por ella; la marca de mejor calidad; una marca moderna y actual; tiene el mejor sabor; tiene la publicidad con la que el consumidor se identifica; ymarca fácil de conseguir en cualquier parte.

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ELEMENTOS DE MARCA
Su LOGO presenta un nevado haciendo referencia a los ALPES. De ahí su nombre de ALPINA. Maneja los colores blanco y azul, el color blanco expresa paz y pureza, alpina lo utiliza por esto y también por ser alusivo al nevado de los Alpes. El color azul por ser un color frio también nos recuerda el hielo yla nieve y esta es una razón para ser utilizado en el logo ALPINA. ALPINA pertenece a el tipo de marca geográfica. dado que su nombre proviene de los Alpes, una importante cadena montañosa situada en la parte central de Europa.

En cuanto a su slogan, ALPINA durante el 2009 presento “EL MUNDO ES COMO TELO QUIERAS TOMAR” para cada producto que comercializa como por ejemplo: ALPINITO: te ayuda acrecer.

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El logo aquí relacionado es el ultimo lanzado al mercado, incluye el color verde una mayor asociación con frescura y naturalidad; logro desencasillar la marca de los productos lácteos únicamente; renovó su imagen, sin perder los valores fundamentales; inspiro nuevas asociaciones con diversión, placer, disfrute y libertad. El diario Portafolio de Colombiapublicó la versión anual de Élite Empresarial 2012, un ranking corporativo que destaca temas como calidad, servicio al cliente, estrategia de mercadeo, gerencia, aporte social, poder de la marca y admiración. Por cuarto año consecutivo Alpina recibió el reconocimiento a la empresa con productos de la mejor calidad en Colombia. En esta edición de Élite Empresarial también fue reconocida como la novenaempresa más admirada, la sexta marca más poderosa de Colombia, la sexta empresa con mejor servicio al cliente, la séptima empresa con mejor estrategia de mercadeo, la sexta empresa mejor gerenciada y una de las empresas con mayor aporte social.

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ALPINA si cumple con los requerimientos del Branding, ya que podemos observar que maneja la asociación de la marca, ademásde un fuerte posicionamiento y una gran recordación en el publico. Así mismo, esta marca tiene un gran poder ya que se diferencia fácilmente de las demás. Esta marca traduce nutrición, ya que muchas personas lo asocian con esta palabra y prueba de ello es que muchas madres de familia lo prefieren a la hora de hacer la lonchera de sus hijos.

Alpina utiliza como estrategia constante aumenta sumaterial POP, pautas publicitarias, ofertas y obsequios de sus productos ya existentes y reconocidos con el fin de incrementar sus ventas y ponderadas en el mercado actual.
La compañía es líder en innovación y tecnología por ende está permanentemente creando productos que satisfagan las necesidades y deseos cambiantes de los consumidores, expandiendo así toda su línea de producto

ANALISIS DE...