Porqué el nuevo concepto marca es tan importante en el marketing actual?

BRAND
 EQUITY
 
  RESUMEN
 EJECUTIVO
 
Las
 empresas
 se
 han
 dado
 cuenta
 del
 verdadero
 valor
 que
 posee
 su
 marca.
 
 
  Si
 bien,
 puede
 resultar
 un
 tanto
 polémico
 asignar
 un
 valor
 financiero
 a
 las
 marcas,
 son
 los
 consumidores
 los
 encargados
  de engrandecer
 o
 disminuir
 el
 mayor
 patrimonio
 con
 el
 que
 cuenta
 una
 firma.
  Por
 este
 y
 otros
 moMvos,
 las
 grandes
 empresas,
 las
 que
 son
 líderes
 en
 su
 mercado,
 son
 las
 que
 cuidan
 de
 su
 marca,
 las
  que
 incluso
 auditan
 este
 recurso
 intangible
 con el
 propósito
 de
 no
 quedarse
 atrás
 de
 su
 competencia.
  Los
  elementos
  que
  conforman
  una
  marca,
  deben
  ser
  escogidos
  meMculosamente.
  Estos
  elementos
  no
  pueden
  ser
  escogidos
  al
  azar
  o
  sin
  razones
  de
  peso.
  Al
  contrario,
  deben
  comunicar  lo
  que
  el
  producto
  o
  servicio
  brinda
  a
  sus
  usuarios.
  Una
 empresa
 que
 a
 través
 de
 su
 marca
 cumple
 lo
 que
 promete,
 es
 una
 empresa
 ganadora.
 
  Las
  estrategias
  de
  marca,
  las
  asociaciones
  secundarias,
  la
  revitalizaciones
  de
  marca  (si
  el
  caso
  lo
  amerita),
  deben
  desarrollarse
 dentro
 de
 un
 programa
 de
 markeMng
 holísMco.
 Cumpliendo
 lo
 mencionado,
 se
 garanMzará
 una
 correcta
  integración
 de
 todas
 la
 áreas
 que
 conforman
 a
 una
 empresa
 y
 se
 logrará
 un
 correcto
 posicionamiento de
 la
 marca
 en
 la
  mente
 de
 los
 consumidores.
 
  Por
  úlMmo,
  las
  decisiones
  de
  estrategia
  de
  marca,
  como
  es
  lógico,
  variarán
  de
  acuerdo
  a
  cada
  marca.
  Sin
  embargo,
  éstas
  deben
  estar
  orientadas
  a
  que
  el
  consumidor
  pueda
 diferenciar
  e
  idenMficar
  con
  facilidad
  a
  cada
  marca
  o
  sub
  marca
 con
 la
 que
 se
 cuente,
 tratando
 de
 no
 caer
 en
 una
 confusión
 provocando
 incluso
 hasta
 el
 abandono
 del
 cliente.
 
 
 
 

INTRODUCCIÓN
 
Este
  informe
  Mene
  como
  objeMvo,
 analizar
  dos
  ejemplos
  de
  marcas
  que
  tengan
  un
  posicionamiento
  elevado
  en
  el
  mercado
  actual.
  Debido
 a
 la
 importancia
 del
 valor
 de
 marca,
 es
  necesario
  idenMficar
  qué
  factores
  hacen
  de
  ésta,
  un
  patrimonio
  importante,
  el
  cual
  las
  empresas  deben
  cuidar
  y
  alimentar
  cada
  día
  más.
 
 

OBJETIVOS
 DE
 LA
 INVESTIGACIÓN
 
•  Analizar
 estas
 marcas
 desde
 el
 punto
  de
 vista
 del
 Brand
 Equity.
  •  Exponer
  los
  elementos
  significaMvos
  que
 aportan
 a
 estas
 marcas.
  •  IdenMficar
  las
  estrategias
 de
  markeMng
 que
 poseen
 estas
 marcas.
 

Análisis
 de
 la
 situación
 
•  •  •  •  Puma
  fue
  creada
  en
  1948
  luego
  de
  la
  disolución
  de
  la
  empresa
  de
  los
  hermanos
 Dassler.
  Puma
  se
  caracterizó
  por
  implementar
  técnicas
  de
  producción
  avanzadas...