Importancia de la Administración en la Mercadotenica

La importancia de la Administración en la Mercadotecnia.
Laura Fischer y Jorge Espejo, definen la administración de la mercadotecnia como 
"El proceso de planeación, organización, dirección ycontrol de los esfuerzos destinados a conseguir los intercambios deseados con los mercados que se tienen como objetivos por parte de la organización". 
Philip Kotler, brinda la siguiente definición dela administración en mercadotecnia, aprobada en 1985 por la American Marketing Association: 
"La administración de la mercadotecnia es el proceso de planear y ejecutar la concepción, fijación deprecios, promoción y distribución de ideas, mercancías y servicios para dar lugar a intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales". Complementando ésta definición, Kotler afirma quela administración de la mercadotecnia le corresponde la función de influir en el nivel, la oportunidad y la composición de la demanda, de tal forma que contribuya a que la organización logre susobjetivos.
Una de las funciones primordiales de la administración de la mercadotecnia es reunir elementos básicos para una planeación correcta.
Objetivos de la planeación en la mercadotecnia:
Planearsignifica ver el futuro. Mirar hacia adelante, hacia donde queremos ir, lo que queremos hacer, qué obstáculos nos vamos a encontrar, en este sentido la planeación no es nueva. De una manera u otra, lamayoría de los empresarios han planeado desde el momento en que fue necesario comercializar sus productos.
Puesto que los ingresos de la empresa provienen de las ventas, es importante que anticipemoslas que van a ser nuestro objetivo, conociendo el volumen total de ventas estaremos en posibilidades de saber cuántos agente vendedores vamos a necesitar, qué cuota les vamos a fijar, etc.
Laimportancia de la planeación en la mercadotecnia:
El problema de planear mercados futuros es lógicamente una función de asesoría, la cual requiere ciertas habilidades, como investigación, concentración e...