Incremento De La Participación De Mercado En Una Empresa Ecológica

INCREMENTO DE LA PARTICIPACIÓN DE MERCADO DE LA EMPRESA
ECOLÓGICA

“ECOPIPO

DIRECCIÓN DE MERCADOTECNIA Y VENTAS

Índice
Justificación……………………………………………………………………………... Historia de la empresa………………………………………………………………… Misión……………………………………………………………………………………. Visión……………………………………………………………………………………. Valores………………………………………………………………………………….. Objetivo General………………………………………………………………………..Objetivos específicos………………………………………………………………….. Estructura Organizacional…………………………………………………………….. Características y beneficios del producto…………………………………………… Variables externas que afectan a la empresa………………………………………. Competencia……………………………………………………………………………. Análisis Situacional FODA……………………………………………………………. Mercado meta Segmentación…………………………………………………………………… Objetivos demercadotecnia…………………………………………………………... Estrategias de mercadotecnia Producto…………………………………………………………………………. Plaza……………………………………………………………………………... Precio…………………………………………………………………………….. Promoción………………………………………………………………………. Conclusiones……………………………..……………………………………………. 2 4 5 5 5 6 6 7 8 9 11 12 13 15 15 16 17 17 18

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Justificación
El presente trabajo se enfoca a realizar un diseño de estrategias de mercadotecnia y ventas parala empresa Ecopipo, empresa dedicada a la fabricación y comercialización de pañales de tela. La importancia de la elección de esta empresa radica en su enfoque sustentable que proporciona una opción excelente para las madres de familia que tienen bebés entre 0 a 2 años y medio. La principal oportunidad del crecimiento de la participación de este tipo de producto se encuentra en que en la actualidadlas personas son más conscientes del daño que se le ha hecho al medio ambiente, un dato importante de mencionar de acuerdo al BBC news en el 2002 cada niño en promedio usa 5020 pañales en promedio en sus primeros dos años y medio de vida, lo que genera un incremento en la contaminación ambiental importante ya que en su mayoría estos productos están hechos con materiales provenientes del petróleoy otros químicos que tardan en degradarse hasta en 500 años después de su uso. Es por esto que es importante la comercialización de productos que generen diversos beneficios tanto al consumidor, al cliente y al medio ambiente. Las ventajas de estos pañales al consumidor son: que absorben los líquidos de manera rápida no permitiendo la salida de estos y a su vez permite la entrada de aire al bebéen esa zona para que no sufra rozaduras, un plus importante es que los diseños de los

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pañales son variados e ideales para combinarlos con la misma ropa del bebé. Para el cliente este tipo de pañales genera una economía a la larga ya que si bien es cierto un pañal puede costar igual o más caro que un paquete de pañales normales, este al serreutilizable disminuye el gasto a la larga en pañales desechables, ya que la vida útil es de 4 años por pañal. En cuanto al medio ambiente esta empresa ofrece productos biodegradables.

Historia de la empresa:
En el año 2009 surge en la ciudad de Guanajuato la empresa Ecopipo,

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fundada por la Señora Ixchel Anaya Meave quien se estrenaba como mamá en este año,aunado a esto es una persona consciente del cuidado del medio ambiente y también del cuidado de su economía familiar, por lo cual decidió no hacer uso de los pañales desechables y comenzó a hacer uso de pañales de tela, sin embargo al ver que no eran prácticos comenzó a confeccionar sus propios pañales con telas utilizadas por su madre y abuela. Queriendo mejorar la eficiencia de los pañales lasra. Ixchel comienza a investigar sobre materiales textiles y descubre que existen en Europa y Estados Unidos algunos materiales que han sido utilizados con gran éxito para la confección de pañales. A consecuencia de esto surgió la idea de diseñar pañales lavables de alta calidad con la finalidad de comercializarlos colaborando con el medio ambiente y la...