INDICE DEL PROYECTO DE MARKETNG

PROYECTO DE MARKETING

CAPÍTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO
1.1 Antecedentes de la empresa. Misión y Visión de la Empresa
1.1.1 Historia de la empresa (Dirección, RUC de la empresa)
1.1.2Visión de la empresa.
1.1.3 Misión de la empresa
1.2 Producto o servicio: Nombre, características principales.
1.2.1 Productos que comercializa la empresa
1.2.2 Producto elegido.
1.2.3 Características delproducto elegido.
1.3 Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas – tipo de demanda)
1.3.1 Necesidades que satisface el producto.
1.3.2 Qué tipo de deseo satisface este producto.
1.3.3 Tipo decliente al que está dirigido el producto.
1.4 Análisis del micro-entorno y macro-entorno (en el producto o servicio)
1.4.1 Variables del micro-entorno que benefician al producto.
1.4.2 Variables delmicro-entorno que perjudica al producto.
1.4.3 Variables del macro-entorno que beneficia al producto.
1.4.4 Variables del macro-entorno que perjudica al producto.

CAPÍTULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING2.1 Investigación de mercado Internacional (oportunidades con el país elegido y resultados de la misma efectuadas (del producto o servicio).
2.2 Comportamiento del consumidor
2.2.1 Característicasque afectan el comportamiento
a) Factores culturales que influyen en la decisión de compra.
b) Factores sociales que influyen en la decisión de compra.
c) Factores personales que influyen en la decisiónde compra.
d) Factores sicológicos que influyen en la decisión de compra.
2.2.2 Proceso de decisión de compra
a) Reconocimiento de la necesidad
b) Búsqueda de la información.
c) Evaluación de lasalternativas.
d) Decisión de compra
e) Post compra
2.3 Segmentación de mercado
2.3.1 Proceso de segmentación
2.3.2 Niveles de segmentación
2.3.3 Estrategias de segmentación.
2.4 Marketing Mix
2.4.1Producto
2.4.1.1 Nivel de producto
2.4.1.2 Clase de producto de consumo.

2.4.1.3 Atributos del producto
a) Calidad
b) Características
c) Estilo
d) Diseño

2.4.1.4 Marca del producto
a) Estrategia de...