Influecia de la mercadotecnia en el consumidor

LA INFLUENCIA DE LA MERCADOTECNIA EN EL CONSUMIDOR

Con este ensayo me permito comunicar mi opinión personal acerca de la influencia que ejerce la mercadotecnia, y el comportamiento y la lealtad hacia la marca que en este se ejerce lo a continuación expuesto.
En la actualidad, la mercadotecnia a logrado un "impacto profundo" en la vida de millones de personas porque ejerce una influencianotoria en sus hábitos de compra, estilos de vida e incluso formas de trabajo. Algunos ejemplos de ésta afirmación, los vemos en la mayoría de las cosas que la gente utiliza a diario como los alimentos que consumen, la ropa que visten, las películas que ven, los libros que leen, los medios que utilizan para desplazarse, las instituciones educativas donde se forman, los lugares donde se distraen,los políticos por quienes votan, los préstamos a los que acceden, etc...
Todo lo cual, puede ser encontrado, adquirido y utilizado como resultado de una o más actividades relacionadas con la mercadotecnia.
“El desarrollo de la mercadotecnia fue el resultado de circunstancias diversas. Las condiciones de escasez hicieron fijar la atención en las costumbres vigentes en los mercados. La producciónindustrial, como consecuencia en el desarrollo económico, fue ampliando su penetración y diversifico los inventos causando los nacimientos de nuevos mercados ofreciendo a la vez una gama de oportunidades para la iniciativa y la creatividad. El crecimiento y el aumento en el ingreso personal hicieron que los valores sociales sostuvieran el éxito financiero incrementándose así las actividadescomerciales.” 1
Hoy en día, la mayor parte de los países sin importar su etapa de desarrollo económico o sus distintas ideologías políticas, reconocen la importancia de la mercadotecnia, es importante observar como los países con una economía planificada, como los socialistas que nunca tomaron en cuenta las necesidades del consumidor y que planeaban el consumo a través de planes quinquenales, se hanquedado rezagados ante los países capitalistas.
En el caso de las empresas, el impacto a sido aún mas notorio pues tuvieron que adaptar su estructura organizacional y filosofía empresarial al concepto de mercadotecnia, enfocando desde entonces su atención en las necesidades y deseos de sus clientes, mientras luchan por seguir siendo rentables.


Para ello, tuvieron que implementar todo undepartamento de mercadotecnia; el cual, tiene una fuerte influencia en las decisiones estratégicas de la empresa (inversiones, productos a comercializar, márgenes de utilidad, etc...), además de emplear a personal especializado, utilizar equipo e instalaciones adaptados a sus requerimientos. etc...
Por otra parte, las "organizaciones" (muchas de ellas sin fines de lucro) también han sentido elimpacto de la mercadotecnia pues se dieron cuenta que para lograr sus objetivos (por más altruistas que fueran) necesitaban implementar actividades de mercadotecnia e incluso contratar personal especializado para ello.

Afirma Phill Kotler “mercadotecnia que es una orientación administrativa que sostiene que la tarea clave de la organización es determinar necesidades,deseos yvalores de un mercado meta a fin de adaptar la organización al suministro de las satisfacciones que se desean de un modo mas eficiente y adecuado para sus competidores”2

se describe también a la mercadotecnia como un proceso de ajuste entre la oferta y la demanda como el conjunto de actividades mercantiles o comerciales como un proceso de intercambio de propiedad, como un fenómeno comercial, comoun proceso económico,como una función integrada en la formulación de políticas empresariales etc.
Definimos a la mercadotecnia como un proceso social y administrativo por medio del cual los individuos y los grupos obtiene lo que necesitan y desean mediante la creación y el intercambio de productos valores con otros.


Peter Druker “manifiesta que la empresa es un proceso...