Influencia De La Publicidad Televisiva En La Conformación De Un Nuevo Estilo De Vida En El Chile De Los 80’.

Tema de investigación: Influencia de la publicidad televisiva en la conformación de un nuevo estilo de vida en el Chile de los 80’.


En el marco de la realización de un ensayo que comprenda relevantes eventos sucedidos en América Latina durante los años posteriores al proceso de independencia, he puesto como herramienta el acercamiento hacia una época clave en el comportamiento de lasociedad chilena como fue la dictadura militar, aunque tomada en esta oportunidad desde un foco de análisis referente a la conducta de los medios de comunicación –en específico la televisión y la publicidad-, el papel que desempeñaron bajo el mando de Pinochet y en la forma que influyeron en la conformación de un nuevo modelo de ciudadano y estilo de vida en nuestro país.
Para situarnosdentro del contexto histórico a analizar, es necesario establecer las conexiones que se generan durante ese momento a nivel país. La instauración del régimen militar en el año 1973, en lo que se llamó la "extirpación del cáncer marxista en Chile[1]”, donde se destacaron persecuciones, torturas, y asesinatos a todos aquellos que tuvieron vínculos cercanos con el gobierno de la Unidad Popular delderrocado líder socialista Salvador Allende. Una vez conseguido el objetivo de la implantación de este régimen autoritario, la década de los ’80 se caracterizó por ser la que produjo los mayores cambios sociales de todo este proceso de dictadura. En el año 1980 se implanta la nueva Constitución Política de Chile, encargada de regir todas las reformas impuestas por la Junta de Gobierno y que muchas deellas -hasta nuestros días- no logran ser modificadas. Como consecuencia a este nuevo marco político y legislativo, se generan cambios en el aspecto económico con el auge del sistema neoliberal, configurando modificaciones en relevantes aspectos dentro de nuestra sociedad, en el caso de la salud y la educación por nombrar a los más importantes. De esta forma y avalado por la constitución, el mundoprivado toma un fuerte protagonismo gracias a liberación del mercado que garantizaba la posibilidad de inversión y posterior capitalización de las ganancias logrando como principal consecuencia el distanciamiento aun mayor entre las clases sociales.
En vista de todos estos cambios que se comenzaron a gestar en ese período, Chile queda inmerso en un nuevo escenario: el aprisionamientointelectual, es decir, inconcientemente muchos fueron aceptando un amoldamiento hacia la concepción de un tipo de ciudadano coartado de sus derechos pero de igual forma invitados a incorporarse a un nuevo modelo de libertad, tanto de consumo como de apariencia y relajo respecto a lo que sucedía en una realidad cruda como nación.
Por esta razón, resulta trascendental el rol que cumplió latelevisión y específicamente la publicidad dentro del campo de la comunicación. La suma de estos dos medios masivos genera análisis, comprensión y posterior debate respecto a los aspectos más relevantes que surgieron durante éste tiempo. Cabe destacar que durante este período “la televisión se caracterizó por tres hechos fundamentales: se transformó de un medio de comunicación y en un medio de publicidad;fue el centro del sistema de propaganda usado por el régimen para legitimar sus acciones; y se convirtió en el mecanismo más efectivo de evasión de la realidad nacional”[2]. Y es así que centrados en este último punto cobra una importancia en nuestros días la creciente nostalgia que existe respecto a esta época, fundamentalmente en lo que respecta a la identificación adquirida por aquellos quevivieron su juventud dentro de ésos años. Por esta misma razón se puede garantizar que el impacto generado por la televisión y la publicidad en la década de 1980 fue absolutamente gigante si se considera que tanto los programas de televisión junto con los spots publicitarios siguen siendo materia de discusión en temáticas actuales respecto al comportamiento del chileno en esa época, interesado en...