Influencia de la Publicidad
Páginas: 14 (3467 palabras)
Publicado: 23 de mayo de 2013
INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL COMPORTAMIENTO DE LOS JÓVENES Y A DOLESCENTES
PUBLICIDAD
Con el pasar de los años podemos observar cómo los anuncios de cada momento reflejan distintas formas de vida y las aspiraciones sociales de la mayoría de las personas, y cómo la publicidad va moldeando la sociedad mostrándoles nuevas ideas acerca de los roles del hombre y la mujer, nuevos estilos devida, valores, principios, además, la publicidad va creando para la sociedad nuevas necesidades por las nuevas variedades de productos del mismo uso que difunde.
La publicidad influye en los hábitos de las personas más allá de lo relativo a la compra de productos. Está presente en sus calles; en el hogar, por medio de la televisión, radio e Internet.
La publicidad es un medio que se utilizapara enviar mensajes y propuestas de cualquier tipo, estos mensajes y propuestas que se envían a través de la publicidad son potencialmente dañinos para las personas y en especial para los adolescentes, ya que se encuentran en plena formación, y por ende, son los más susceptibles frente a este gran bombardeo.
La publicidad forma parte del mundo en el que estamos, está ligado a la cultura de masasy promueve un determinado consumo cultural. Todo ello es explicable en la medida que se reconoce la interrelación entre lo económico, lo social y lo cultural.
MANIPULACIÓN PUBLICITARIA
La publicidad subliminal
El término subliminal nace de la fusión entre las palabras latinas sub (por debajo) y limen (límite), por tanto, son publicidad subliminal aquellos anuncios que incluyen imágenes osonidos que van directamente al subconsciente, es decir, burlando el filtro del consciente o ra¬cional del receptor. No debe confundirse los anuncios que no son percibidos por razones de falta de atención por los anuncios subliminales.
Existen al menos seis procedimientos para crear mensajes sublimi¬nales:
1. Imágenes escondidas. Son figuras implícitas, envueltas en otras fi¬guras explícitas,normalmente no visibles a simple vista, y cuya captación exige un modo distinto de mirar al habitual.
2. Ilusiones visuales. Se crean mediante el juego entre líneas y espa¬cio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espa¬cio entre líneas compone figuras diferentes. Normalmente sólo se perciben las figuras convencionales.
3. Doble sentido. Se trata de frases o imágenes queaparentemente tienen un significado plano pero en realidad encierran un doble mensaje. De todos los procedimientos, y en su vertiente textual, es quizá el más uti¬lizado en publicidad.
4. Emisiones de ultrafrecuencia. Mediante la proyección de imágenes o audio a gran velocidad, que no serían perceptibles sino rastreando plano a plano la película o cinta.
5. Luz y sonido de baja intensidad.Sirven para inducir una percep¬ción selectiva en el receptor, enfocando su atención sólo hacia determina¬dos elementos del mensaje y pasando el resto inadvertidos.
6. Ambientación de luz y sonido. Bien conducida y sumada a la ima¬gen orienta la percepción de los receptores induciendo en ellos las emo¬ciones que se deseen. Son dos factores en todo mensaje que normalmente pasan desapercibidos y tienengran influencia en el efecto final.
En el caso de imágenes escondidas para cine o TV, se intercala en la película normal un fotograma intencionadamente sexual, terrorífico, etc., de fuerte contenido. Pero este fotograma no es percibido por los ojos del receptor, aunque física¬mente sí lo ve. Este fotograma influye poderosamente a nivel subconsciente y produ¬ce fuertes impulsos de atracción orechazo.
En realidad, los procedimientos subliminales no son exclusivos de la publicidad. Los primeros estudios al respecto datan del siglo pasado y tenían la finalidad de verificar en qué nivel de frecuencia de subliminalidad los individuos podrían responder ante un estímulo que se les presenta ocultamente. Más modernamente esos procedimientos se han aplicado con fines terapéuticos para reducir...
PUBLICIDAD
Con el pasar de los años podemos observar cómo los anuncios de cada momento reflejan distintas formas de vida y las aspiraciones sociales de la mayoría de las personas, y cómo la publicidad va moldeando la sociedad mostrándoles nuevas ideas acerca de los roles del hombre y la mujer, nuevos estilos devida, valores, principios, además, la publicidad va creando para la sociedad nuevas necesidades por las nuevas variedades de productos del mismo uso que difunde.
La publicidad influye en los hábitos de las personas más allá de lo relativo a la compra de productos. Está presente en sus calles; en el hogar, por medio de la televisión, radio e Internet.
La publicidad es un medio que se utilizapara enviar mensajes y propuestas de cualquier tipo, estos mensajes y propuestas que se envían a través de la publicidad son potencialmente dañinos para las personas y en especial para los adolescentes, ya que se encuentran en plena formación, y por ende, son los más susceptibles frente a este gran bombardeo.
La publicidad forma parte del mundo en el que estamos, está ligado a la cultura de masasy promueve un determinado consumo cultural. Todo ello es explicable en la medida que se reconoce la interrelación entre lo económico, lo social y lo cultural.
MANIPULACIÓN PUBLICITARIA
La publicidad subliminal
El término subliminal nace de la fusión entre las palabras latinas sub (por debajo) y limen (límite), por tanto, son publicidad subliminal aquellos anuncios que incluyen imágenes osonidos que van directamente al subconsciente, es decir, burlando el filtro del consciente o ra¬cional del receptor. No debe confundirse los anuncios que no son percibidos por razones de falta de atención por los anuncios subliminales.
Existen al menos seis procedimientos para crear mensajes sublimi¬nales:
1. Imágenes escondidas. Son figuras implícitas, envueltas en otras fi¬guras explícitas,normalmente no visibles a simple vista, y cuya captación exige un modo distinto de mirar al habitual.
2. Ilusiones visuales. Se crean mediante el juego entre líneas y espa¬cio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espa¬cio entre líneas compone figuras diferentes. Normalmente sólo se perciben las figuras convencionales.
3. Doble sentido. Se trata de frases o imágenes queaparentemente tienen un significado plano pero en realidad encierran un doble mensaje. De todos los procedimientos, y en su vertiente textual, es quizá el más uti¬lizado en publicidad.
4. Emisiones de ultrafrecuencia. Mediante la proyección de imágenes o audio a gran velocidad, que no serían perceptibles sino rastreando plano a plano la película o cinta.
5. Luz y sonido de baja intensidad.Sirven para inducir una percep¬ción selectiva en el receptor, enfocando su atención sólo hacia determina¬dos elementos del mensaje y pasando el resto inadvertidos.
6. Ambientación de luz y sonido. Bien conducida y sumada a la ima¬gen orienta la percepción de los receptores induciendo en ellos las emo¬ciones que se deseen. Son dos factores en todo mensaje que normalmente pasan desapercibidos y tienengran influencia en el efecto final.
En el caso de imágenes escondidas para cine o TV, se intercala en la película normal un fotograma intencionadamente sexual, terrorífico, etc., de fuerte contenido. Pero este fotograma no es percibido por los ojos del receptor, aunque física¬mente sí lo ve. Este fotograma influye poderosamente a nivel subconsciente y produ¬ce fuertes impulsos de atracción orechazo.
En realidad, los procedimientos subliminales no son exclusivos de la publicidad. Los primeros estudios al respecto datan del siglo pasado y tenían la finalidad de verificar en qué nivel de frecuencia de subliminalidad los individuos podrían responder ante un estímulo que se les presenta ocultamente. Más modernamente esos procedimientos se han aplicado con fines terapéuticos para reducir...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.