influencia de la publicidad
Páginas: 3 (504 palabras)
Publicado: 20 de octubre de 2013
La influencia de la publicidad en la construcción de estereotipos
La expansión de la actividad publicitaria, su relevancia social, ha estado propiciada por el proceso de individuación quecaracteriza la evolución de las sociedades modernas El aumento del poder e influencia de la publicidad suscita un interesante debate acerca de su función social, de su capacidad e influencia en lainstauración de comportamientos, actitudes y valores sociales. Frente a la posición mayoritaria de los creativos publicitarios, quienes insisten en destacar el carácter meramente instrumental de lapublicidad (que se limitaría a reflejar las nuevas formas de relaciones interpersonales, los nuevos hábitos y comportamientos, las actitudes y valores sociales dominantes), son muchos los ciudadanos einvestigadores sociales que atribuyen a la publicidad una gran capacidad para modificar los usos y valores sociales.
Al estudiar el fenómeno de los efectos de la publicidad tenemos la obligación derelacionarlo con los fenómenos socioculturales. No tenemos que olvidar que el estudio de la publicidad está íntimamente relacionado con las ciencias sociales y psicológicas. Y uno de los fenómenos másimportantes es el consumo. La única forma de entender la publicidad es comprender primero el fenómeno del consumo, y cómo ha evolucionado pasando de una sociedad basada en el ahorro, a una sociedad deconsumo basada en la compra exacerbada de cualquier producto y servicio.
La estrategia de la publicidad, ya sea oculta, es introducirse en nuestras mentes creando así estereotipos que no nosvenden un producto, nos venden el éxito social, la competitividad, el éxito personal, estos estereotipos van condicionando nuestra conducta hasta crear una imagen o idea aceptada comúnmente por un grupoo sociedad con carácter inmutable. Una imagen que representa a un colectivo.
Al igual que los medios de comunicación la publicidad proyecta una visión artificial de los adolecentes que aparecen...
La influencia de la publicidad en la construcción de estereotipos
La expansión de la actividad publicitaria, su relevancia social, ha estado propiciada por el proceso de individuación quecaracteriza la evolución de las sociedades modernas El aumento del poder e influencia de la publicidad suscita un interesante debate acerca de su función social, de su capacidad e influencia en lainstauración de comportamientos, actitudes y valores sociales. Frente a la posición mayoritaria de los creativos publicitarios, quienes insisten en destacar el carácter meramente instrumental de lapublicidad (que se limitaría a reflejar las nuevas formas de relaciones interpersonales, los nuevos hábitos y comportamientos, las actitudes y valores sociales dominantes), son muchos los ciudadanos einvestigadores sociales que atribuyen a la publicidad una gran capacidad para modificar los usos y valores sociales.
Al estudiar el fenómeno de los efectos de la publicidad tenemos la obligación derelacionarlo con los fenómenos socioculturales. No tenemos que olvidar que el estudio de la publicidad está íntimamente relacionado con las ciencias sociales y psicológicas. Y uno de los fenómenos másimportantes es el consumo. La única forma de entender la publicidad es comprender primero el fenómeno del consumo, y cómo ha evolucionado pasando de una sociedad basada en el ahorro, a una sociedad deconsumo basada en la compra exacerbada de cualquier producto y servicio.
La estrategia de la publicidad, ya sea oculta, es introducirse en nuestras mentes creando así estereotipos que no nosvenden un producto, nos venden el éxito social, la competitividad, el éxito personal, estos estereotipos van condicionando nuestra conducta hasta crear una imagen o idea aceptada comúnmente por un grupoo sociedad con carácter inmutable. Una imagen que representa a un colectivo.
Al igual que los medios de comunicación la publicidad proyecta una visión artificial de los adolecentes que aparecen...
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