influencia de la tv en la sociedad

Introducción
El resurgimiento a partir de finales de la década pasada de
la tradición crítica y empírica de los estudios de audiencia en
el mundo, gracias a las bases dejadas por quienes en ladécada
de los setenta trabajaron bajo los supuestos del paradigma de
los Usos y Gratificaciones en los Estados Unidos, pero sobrepasando sus propias conclusiones y buscando nuevas metodologías deestudio, indica la necesidad de caracterizar
empíricamente los contextos de uso de los medios de comunicación.
En este punto se puede afirmar que las audiencias de los
medios han dejado de obviarse, susprácticas han dejado de ser
definidas a partir de una esquematización teórica, y en su lugar
aparece una creciente caracterización empírica de los contextos, de las rutinas y de las reglasimplícitas que reproducen y
producen su idiosincracia cultural.
La conceptualización de las audiencias de los medios
tiende, según la escuela inglesa de los estudios culturales, a hacer una crecientecaracterización empírica de los contextos de
recepción y la construcción de categorías por el método inductivo, a partir de la subjetividad de los receptores.l
En esta línea que podríamos llamar de la"estructuración
de las audiencias", intento ubicar a través de este trabajo, a
la actividad asociada a ver y usar la televisión y otros medios de comunicación, como parte constitutiva y constituyente dela institución familiar, las que a través de procesos de toma
de decisiones y de reglas de acción-pensamiento -tanto implí-
citas como explícitas-, estructuran la "agencia" de los sujetos
queintegran el grupo familiar, a través de factores de distinto
1. Coincido con el investigador inglés David Morley en que cualquier ~
planteamiento de la relación de las audiencias con supuestos "efectos~
ideológicos" de la televisión, deben fonnularse como una cuestión \
empírica, tratando de desarrollar métodos apropiados para la "investigación de estas mismas relaciones. Véase Morley D....