Influencia de los medios en la publicidad

Medios Audiovisuales
En lo que podía llamarse la prehistoria de la actividad publicitaria (segunda mitad del s. XIX y primeras décadas del s. XX), sólo existía la palabra verbal o escrita. Años mástardes, sin que el medio impreso haya dejado de ocupar un papel importante, el imperio de lo audiovisual es indiscutible y el papel determinante, desde la década de los cincuenta, lo juega latelevisión; pudiéndose concluir que el surgimiento y desarrollo del actual negocio publicitario fueron simultáneos
Principales medios, soportes y formas publicitarias
Medios
Soportes
Formas
Tipo demensaje
Prensa
· Cada uno de los periódicos existentes · Revistas
· Anuncios comerciales · Encartes · Clasificados · Reclamos
Visual (signos lingüísticos más imagen)
Radio
· Emisoras · Cadenas
·Palabra · Cuña · Programas
Acústico
Televisión
· Cada uno de los canales existentes
· Spots · Publirreportajes · Programas
Audiovisual

LA TELEVISIÓN
Pese a la profunda diversificación ycomplejidad adquirida por los mercados a partir de mediados de la década de los setenta y la consecuente revitalización de algunos medios, anteriormente languidecentes, como las revistas y la radio,anunciantes y publicistas siguen considerando la televisión como el más impactante y persuasivo de los medios de comunicación social, sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anunciocomercial.
La primera: la televisión es lo más parecido a la venta personal (cara a cara) con la ventaja de que un vendedor nunca tiene a sus clientes tan dispuestos a recibirle.
La segunda: lasposibilidades creativo-comunicacionales de este medio. El color, los efectos especiales que aportaron el video y la informática, la amplia cobertura del satélite y la facilidad de llegar a públicosespecíficos que ofrece la televisión por cable, así lo demuestran.
La tercera: la cobertura lograda por la televisión desde la década de los setenta. En los Estados Unidos y Europa Occidental, por ejemplo,...