INFLUENCIA PUBLICITARIA TELEVISIVA EN LA DECISIÓN DE COMPRA DE VESTIMENTA EN ESTUDIANTES DE UNA UNIVERSIDAD PRIVADA DE LA MOLINA





UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA


FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
International Business
Administración de Empresas
Comunicación y Periodismo

“INFLUENCIA PUBLICITARIA TELEVISIVA EN LA DECISIÓN DE COMPRA DE VESTIMENTA EN ESTUDIANTES DE UNA UNIVERSIDAD PRIVADA DE LA MOLINA”
Autor: LORENA CÁRDENAS ROMERO
Paul Alvarado
Christian Terán

Profesor: Anderson García ChávezLima - Perú, 2013


Índice

I. Problema de investigación

I.1 Planteamiento del problema………………………………..3
I.2 Formulación del problema…………………………………..3
I.3 Problema general…………………………………………….3
I.4 Problemas específicos……………………………………...4
I.5 Justificación de la investigación……………………………4
I.6 Objetivos: general y específicos…………………………...5

II. Marco referencial

II.1Antecedentes………………………………………………..5

II.1.1 Antecedentes Nacionales………………………………5
II.1.2 Antecedentes Internaciones……………………………10

II.2 Hipótesis General…………………………………………...13
II.3 Hipótesis específicas……………………………………….13
II.4 Marco Teórico……………………………………………….13


III. Metodología

III.1 Tipo y diseño de la investigación………………………….19
III.2 Variable y clasificación……………………………………...20
III.3 Operacionalizacion de lavariable………………………….20
III.4 Población y muestra…………………………………………20
III.5 Criterios de inclusión y exclusión…………………………..20
III.6 Encuesta………………………………………………………21




IV. Bibliografía………………………………………………………22

V. Anexos…………………………………………………………..23


“INFLUENCIA PUBLICITARIA TELEVISIVA EN LA DECISIÓN DE COMPRA DE VESTIMENTA EN ESTUDIANTES DE UNA UNIVERSIDAD PRIVADA DE LA MOLINA”

I. Problema de investigación


1.1Planteamiento del problema
La publicidad televisiva es una variable que hoy en día es muy utilizada para captar la atención y fidelización de los consumidores metas, motivando que estos consuman un producto o servicio específico. Sin embargo, la publicidad televisiva influye con mayor magnitud sobre los estudiantes universitarios, ya que existen ciertos factores que marcan dicha diferencia. Es por ello, quenosotros como Estudiantes de las Carreras de Administración, Negocios y Comunicaciones optamos por abarcar el tema formulando preguntas sin haber realizado aun dicha investigación. Por consiguiente, pudimos llegar a la simple y llana respuesta que la publicidad televisiva si influye en la decisión de compra. Además, creemos que influye más en los estudiantes pertenecientes a los primeros ciclos,pese a que estos tienen menos experiencia con respecto a temas relacionados con la publicidad en general. Por ejemplo: son un poco más manipulables y tienen menos cultura en cuanto a las variables que ofrece la publicidad televisiva.
Por otro lado, los estudiantes de últimos ciclos ya tienen previos conocimientos poseen una mentalidad más experimentada con respecto a dicho tema. También,opinamos que sin la publicidad comprarían menos, ya que mediante esta se llega de una manera más sutil y atractiva a la mente de dichos consumidores. Por este medio se da a conocer el beneficio principal de un producto, cuál es el valor que se le otorga, dónde lo podemos encontrar y qué precio tiene. Con ello, aumenta la demanda, pese a que todas las personas, no solo los estudiantes universitarios,compran más por un aspecto de moda o cultura que solo por necesidad. Por ejemplo, si tenemos frio nos pondríamos una chompa cualquiera, pero uno no compra una chompa cualquiera, por el contrario elije cual le queda mejor, el color, el precio, el modelo y la marca.
Por todos esos motivos hemos llegado a la siguiente interrogante: ¿De qué manera influye la publicidad televisiva en la decisión decompra en los estudiantes de una Universidad privada de la Molina?
1.2 Formulación del problema
Por todos esos motivos hemos llegado a la siguiente interrogante: ¿De qué manera influye la publicidad televisiva en la decisión de compra de vestimenta en estudiantes de una Universidad privada de la Molina?
1.3 Problema General
¿De qué manera influye la...