informe de marketing

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
Formatos de trabajos de Graduación
Para Asesores, Ternas Evaluadoras y Alumnos En Proceso de Graduación:
Iniciamos un nuevo proceso de graduación, y para ello, se ha procedido a elaborar los formatos de trabajos que implementaremos a partir de este nuevo año.
Es necesario que cada uno de nosotros manejemos los esquemas que se han diseñado, de esta forma todoshablaremos el mismo lenguaje. Por lo tanto, en la revisión de trabajos por parte de las ternas, éstas se limitaran a realizar observaciones en cuanto al contenido abajo indicado, no se podrá solicitar nada adicional a lo aquí planteado.
Durante este proceso, iniciaremos una serie de reuniones con todos ustedes, para ir resolviendo paso a paso los contenidos programados. Asimismo, el poderintercambiar información oportuna que lleve a la elaboración de mejores trabajos de graduación.
Les reitero mi agradecimiento por la disponibilidad que ustedes siempre han dispuesto en el desarrollo de esta actividad Academica.
Atentamente
Hector H. Maradiaga
Director de Carrera
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CARATULA Y PORTADA
Logo de la Universidad
Nombre de la Universidad
Primera Titulo del Trabajo de Graduación
PaginaCarrera
Nombre del Alumno
Ciudad, País, Año
Segunda
Pagina
 Nombre de la Universidad
 Autoridades Académicas Superiores:
 Presidente
 Rector
 Vice rector
 Secretario
 Director Académico
 Autoridades de la _Carrera y Terna Examinadora
 Decano de la Facultad
 Director de la Carrera
 Asesor
 Terna Examinadora
Tercera
Pagina Carta de Aprobación del trabajo
de parte delasesor de la Monografía
Cuarta
Pagina Dedicatoria
Quinta
Pagina Agradecimiento
Sexta
Pagina Índice General
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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
CÓMO ARMAR EL DOCUMENTO DE LA MONOGRAFÍA
La Información que deben cubrir el documento de la campaña son:
 Introducción
CAPITULO I: GENERALIDADES
Objetivos Generales y Específicos de la Monografía
Metodología
Justificación del Proyecto
Alcances yLimitaciones
CAPITULO II: ANALISIS SITUACIONAL
 Macro-Entorno: Demográfico Económico Político Socio- Laboral Tecnológico
 Micro-Entorno: Reseña histórica de la Empresa Misión Visión Situación actual de la Empresa Marcas de la Empresa Ubicación geográfica F.O.D.A. de la empresa
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F.O.D.A. del producto a publicitar Competencia (Directa e Indirecta) Analisis de Cartera de Clientes y PrincipalesProveedores
CAPITULO III: INVESTIGACION DE MERCADOS
a- Objetivos de la Investigación
b- Desarrollo de la Investigación
c.- Principales hallazgos de la investigación
CAPITULO IV: LA PROPUESTA
Introducción Objetivos Generales y específicos Estrategia de segmentación (Publico Objetivo de la campaña) Tipo de campaña (Lanzamiento, Mantenimiento, Promocional, Etc.) Tema de Campana
o Enunciado(Estrategiageneral de comunicación)
o Imagen ideal del producto o servicio Briefing Beneficio Principal y promesa básica Posicionamiento deseado (lo que queremos comunicar y que el mercado meta piense) Estrategia Creativa:
o Slogan de la marca
o Guías ejecucionales
 Manejo de Imagen (Mascotas, dibujos, fotos, líneas, personalidades
 Manejo de Color (vivos, sobrios, cálidos, pasteles)
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 Manejo deTono (racional, emocional, ambos)
o Racional Creativo
o La razón del porque
o Plataforma de redacción
o Piezas publicitarias
 Story Line
 Story Board
 Artes de Prensa
 Artes para Vallas
 Diseños (Vallas, Muppis, Otros impresos, material P.O.P)
Estrategia de Medios:
o Medios Escritos
o Medios Audio visuales
o Publicidad exterior
o Publicidad interior
o Material P.O.P.
oRacional de Medios
Planificación Financiera:
o Presupuesto
 a) Producción( Incluir medios)
 b) Medios (Semanas piloto de lanzamiento, de mantenimiento, media flow chart)
 c) Plan de medios (Programa de acción e instrumentación)
 d) Cuadro de inversión total de la campaña
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Pronostico de Ventas
Presupuesto de Gastos de Mercadeo y Ventas
Relación costo/ Beneficio
 Mecanismos de evaluación...