Informe Plan de Marketing Nike
Páginas: 10 (2342 palabras)
Publicado: 8 de diciembre de 2014
1. Introducción de presentación del caso
Nike es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos.
Escogimos a Nike por su trayectoria y posicionamiento en la industria deportiva.
2. Análisis situacional
Conocimientos de la industria
Medidas de ValoraciónCapital del mercado5
67.53mil millones
Valor de empresa (julio del 2014)3
63.76mil millones
Precio / Ganancias a la zaga (ttm, intradía)
26.39
Precio / Ganancias a plazo (aft 31/05/2016)1
19.77
Coeficiente PEG (5 años esperados)1
1.72
Precio / Ventas (ttm)
2.44
Precio / Libro (tmr)
6.26
Valor de empresa / Ingresos (ttm)3
2.29
Valor de empresa / EBITDA (ttm)6
15.19
Ellíder en el mercado nacional es NIKE con un 41%, le sigue ADIDAS con 23%, REEBOK con 21% y PUMA con 15%.
A nivel nacional, la mayoría de las ventas las genera el calzado deportivo, lo que sitúa como principales actores del mercado a Nike con 7,6% de participación; Adidas con un 7%, y Puma con un 6,3% de la torta.
Consumo Per Cápita
El consumo de material deportivo en USA es sustancialmentesuperior al del resto del mundo, tanto a nivel de cifras globales como a nivel de consumo "per cápita".
En 2013 el consumo per cápita se ubicó en los 3 pares, siendo este mayor al promedio mundial (2 pares) y menor a la media de los países desarrollados como Estados Unidos (6,5 pares).
En Chile el promedio de compra de zapatos por parte de chilenos fue de 5,3 pares de zapatos o zapatillas,mientras en Argentina o Brasil fue de 11,5 pares en 2013.
A la luz de estas cifras, Chile alcanzo en el 2013 un consumo anual per cápita cercano a los 6 pares, cuando el promedio mundial es 2, y el de la Unión Europea 4.
Actualmente Chile alcanza un promedio de 6 pares mientras que Argentina y Brasil de 12 pares.
Análisis P.E.S.T.
Político:
En la actualidad hay políticas quepermiten el crecimiento de las empresas al otorgar políticas de libertad en los avances de sus productos, y un libre mercado. Sin embargo hay una lucha constante contra la imitación de los productos que Nike ofrece en el mercado, problema por el cual ha tenido que desembolsar grandes sumas de dinero en concepto de demandas legales.
Económico:
En la economía, la mayor amenaza para Nike sería larecesión económica. Durante la última recesión el crecimiento de Nike se vio afectado negativamente. Actualmente esto no afectaría a Chile, ya que el país cuenta con una buena situación económica.
Social:
La gente está más consciente de la salud hoy en día. La dieta y la salud son cada vez más importantes. En consecuencia, cada vez más personas se unen a los clubes de fitness. Hay una demanda deacompañamiento de productos de fitness de todo el ejercicio de ropa, zapatos y equipo. Nike está a la vanguardia de este aumento de la demanda porque la gente está en busca de calzado deportivo, ropa y equipo.
Nike, sin embargo, ha tenido problemas por el alto impacto social que ha tenido la fama de explotadores que tienen con sus trabajadores de sus fábricas en Asia. Esta mala publicidad hacausado el descenso de las ventas de la sociedad y los consumidores exigen más responsabilidad social empresas.
Tecnológico:
Nike siempre está a la vanguardia de la tecnología en los productos deportivos, otorgando a los consumidores, la comodidad y calidad, que permiten tener los resultados esperados de comprar un producto Nike en el mercado.
Competencia
Adidas es unacompañía multinacional fabricante de calzado y ropa deportiva, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. También produce otros productos como bolsos, camisetas, relojes, lentes y otros productos relacionados con el deporte y la ropa.
Ambas marcas de ropa deportiva dominan la industria del equipamiento para el fútbol, que alcanza los US$5.000 millones al año.
Ambas firmas actualmente...
Nike es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos.
Escogimos a Nike por su trayectoria y posicionamiento en la industria deportiva.
2. Análisis situacional
Conocimientos de la industria
Medidas de ValoraciónCapital del mercado5
67.53mil millones
Valor de empresa (julio del 2014)3
63.76mil millones
Precio / Ganancias a la zaga (ttm, intradía)
26.39
Precio / Ganancias a plazo (aft 31/05/2016)1
19.77
Coeficiente PEG (5 años esperados)1
1.72
Precio / Ventas (ttm)
2.44
Precio / Libro (tmr)
6.26
Valor de empresa / Ingresos (ttm)3
2.29
Valor de empresa / EBITDA (ttm)6
15.19
Ellíder en el mercado nacional es NIKE con un 41%, le sigue ADIDAS con 23%, REEBOK con 21% y PUMA con 15%.
A nivel nacional, la mayoría de las ventas las genera el calzado deportivo, lo que sitúa como principales actores del mercado a Nike con 7,6% de participación; Adidas con un 7%, y Puma con un 6,3% de la torta.
Consumo Per Cápita
El consumo de material deportivo en USA es sustancialmentesuperior al del resto del mundo, tanto a nivel de cifras globales como a nivel de consumo "per cápita".
En 2013 el consumo per cápita se ubicó en los 3 pares, siendo este mayor al promedio mundial (2 pares) y menor a la media de los países desarrollados como Estados Unidos (6,5 pares).
En Chile el promedio de compra de zapatos por parte de chilenos fue de 5,3 pares de zapatos o zapatillas,mientras en Argentina o Brasil fue de 11,5 pares en 2013.
A la luz de estas cifras, Chile alcanzo en el 2013 un consumo anual per cápita cercano a los 6 pares, cuando el promedio mundial es 2, y el de la Unión Europea 4.
Actualmente Chile alcanza un promedio de 6 pares mientras que Argentina y Brasil de 12 pares.
Análisis P.E.S.T.
Político:
En la actualidad hay políticas quepermiten el crecimiento de las empresas al otorgar políticas de libertad en los avances de sus productos, y un libre mercado. Sin embargo hay una lucha constante contra la imitación de los productos que Nike ofrece en el mercado, problema por el cual ha tenido que desembolsar grandes sumas de dinero en concepto de demandas legales.
Económico:
En la economía, la mayor amenaza para Nike sería larecesión económica. Durante la última recesión el crecimiento de Nike se vio afectado negativamente. Actualmente esto no afectaría a Chile, ya que el país cuenta con una buena situación económica.
Social:
La gente está más consciente de la salud hoy en día. La dieta y la salud son cada vez más importantes. En consecuencia, cada vez más personas se unen a los clubes de fitness. Hay una demanda deacompañamiento de productos de fitness de todo el ejercicio de ropa, zapatos y equipo. Nike está a la vanguardia de este aumento de la demanda porque la gente está en busca de calzado deportivo, ropa y equipo.
Nike, sin embargo, ha tenido problemas por el alto impacto social que ha tenido la fama de explotadores que tienen con sus trabajadores de sus fábricas en Asia. Esta mala publicidad hacausado el descenso de las ventas de la sociedad y los consumidores exigen más responsabilidad social empresas.
Tecnológico:
Nike siempre está a la vanguardia de la tecnología en los productos deportivos, otorgando a los consumidores, la comodidad y calidad, que permiten tener los resultados esperados de comprar un producto Nike en el mercado.
Competencia
Adidas es unacompañía multinacional fabricante de calzado y ropa deportiva, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. También produce otros productos como bolsos, camisetas, relojes, lentes y otros productos relacionados con el deporte y la ropa.
Ambas marcas de ropa deportiva dominan la industria del equipamiento para el fútbol, que alcanza los US$5.000 millones al año.
Ambas firmas actualmente...
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