informe posicionamiento adidas

Adidas

La empresa Adidas es actualmente el líder europeo de productos deportivos. Los productos de Adidas (calzados, ropa y accesorios) se encuentran en todo el mundo, sus inconfundibles tres tiras aparecen tanto en competencias deportivas de alto rango, las calles y los comercios.

Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor ytitular oficial de la Copa Mundial de Fútbol. En este evento, Adidas se encarga de proveer los balones de fútbol y la vestimenta de los árbitros, árbitros asistentes y recoge pelotas. El 19 de enero de 2005, Adidas Group anunció una extensión de la sociedad entre la compañía textil y la FIFA, ganando los derechos del evento del 2010 y del 2014.



Misión:
“Ser la marca líder mundial deproductos deportivos”
La misión de Adidas indica cuál es su negocio, es corta y directa. Nos intenta decir en pocas palabras que su misión es el “Fabricar y comercializar ropa deportiva a nivel nacional e internacional. Y ofrecerles a los clientes productos de alta calidad, para así cumplir con las necesidades de los clientes ofreciéndoles mayor calidad y comodidad”
Características:

Amplia: lo quequiere decir que es una misión que permite, si así lo requiere, incluir nuevos o distintos productos o servicios. Abarcar a otros grupos de clientes. En resumen ampliar las necesidades por satisfacer
Concreta: limita la naturaleza y el carácter de la empresa para no perder de vista el mercado y el negocio en el que está.
Motivadora: es capaz de inspirar a todos los que trabajan en el negocio,cuando les impulsa a actuar hacia el logro de las metas.
Posible: debe ser real, porque de lo contrario se puede convertir en una mera aventura inalcanzable y a la vez frustrante.


Visión:

“Nuestra pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor”
La visión que intenta entregar Adidas se basa en el poder llegar a ser una empresa muy reconocida a nivel mundial, tanto por su calidadcomo por su buen servicio.
Como elemento complementario de la misión, este impulsa y estimula las acciones que se lleven a cabo en la empresa. Ayudando al que propósito estratégico se cumpla.
La visión de Adidas, se proyecta al futuro, de forma social no como empresa, no es presentada tan especifica como en el caso de la misión.

Valores:

Adidas a diferencia de otras empresas considera alos valores como los pilares más importantes, ya que con ellos la organización se define a ella misma, para ellos es muy importante que no solo sus dirigentes la lleven a cabo, sino también el equipo humano que integra la organización.
Porque gracias a ellas se desarrolla el camino al éxito y permite contar con un grupo comprometido y profesional.
Por lo mismo para esta organización hay 4valores que son fundamentales:
Rendimiento – Pasión – Integridad – Diversidad

El público objetivo

Edad: 14-16 a 45-55 años
Género: Masculino, Femenino
Clase social: media – media alta - alta
Ocupación: Estudiante -Trabajador y amante del deporte
Consumidores: Moderno y estiloso, urbano y creativo.

Perfil General de cada Grupo Objetivo:

Adidas desde un principio a estado dirigidopara las personas que realizan alguna actividad física, pero con el tiempo, ha ido incluyendo otras líneas, para captar más público y a la vez hacer que los clientes que posee compren las prendas no solo para hacer deporte.
El perfil de la gente que consume Adidas es variado, ya que esta marca se ha especializado en crear productos para todas las clases sociales, estudiando y viendo ellos mismoslas diferencias económicas que existen en el mundo. Podrías decir que hoy desde la clase C3 hasta la ABC1 puede optar por algún producto Adidas, pero los consumidores de este se centran en la clase C3 a las C1.

Mercado meta:

Adidas se ha dado a conocer por ser una marca de ropa unisex, lo que quiere decir que personas de distintas clases sociales y de distintos géneros y edades, pueden...