Informe Sin Paginas

Elaboración de un plan de marketing directo para el Instituto
Técnico Mundial “OMIE”
Introducción
El marketing se ha convertido en un elemento fundamental para coordinar las
actividades empresariales correctamente a través de la orientación al consumidor;
este principio permite desarrollar un direccionamiento estratégico organizacional
que guie a la empresa no solamente a vender un producto oservicio, sino más
bien a estar atenta a ofrecer soluciones a las necesidades y satisfacción de los
deseos del mercado meta.
Conocer a fondo el mercado meta permite orientar a la empresa en las acciones
que se desarrollaran coordinadamente en todos los niveles de la compañía, con
una propuesta de valor que genera ventaja frente a la competencia.
Así mismo, el cliente como eje central de todas lasactividades de la organización,
es la máxima prioridad, por esto se hace necesario que las empresas orienten sus
esfuerzos a conocer realmente quién es su cliente, enfocando sus directrices y
estrategias para este objetivo, conscientes de que ésta será una formula
triunfadora, la cual asegurará el éxito de su empresa en cuanto a la rentabilidad y
posicionamiento de la misma.
De otro lado se encuentrala creciente tendencia a la individualización masiva de
los productos y servicios, la cual ha sido posible gracias a los grandes avances de
la tecnología de la información, comunicaciones y manufactura, así las empresas
pueden conocer mucho más a sus clientes y sus requerimientos para crear una
mayor variedad de productos y servicios que cubran las necesidades de pequeños
segmentos o de clientespuntuales.
Para llevar a cabo este fin se aplicaran los pasos de marketing Segmentación de
mercados en el que se estudia el mercado, mercado meta y las herramientas del
marketing directo.

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1. Justificación
Las razones por las cuales se está elaborando el presente trabajo son las que se
nombraran detalladamente a continuación:
Primeramente, porque el Instituto Técnico Mundial “OMIE”, no cuentacon un buen
plan de estrategias de marketing directo, para poder posicionarse en el mercado.
La más importante es que este trabajo ayudara a poner en práctica todos los
conocimientos adquiridos en la materia de marketing directo, así tener una idea de
cómo elaborar un plan de marketing directo para una empresa o un producto.
Así mismo al elaborar un plan de marketing directo se podrá posicionartanto a la
empresa como a los productos; donde se beneficiara el Instituto Técnico Mundial
“OMIE” en tanto al crecimiento de mercado como también se llegará a beneficiar el
consumidor final. De tal manera así poder conseguir mayores ganancias para
aumentar las utilidades del mismo.
2. Antecedentes
El Instituto Técnico Mundial “OMIE” es una institución de carácter privado, que se
encuentra en laciudad de Cochabamba, la misma está ubicada en la Av.
Ayacucho Nº 181 entre Av. Heroínas casi Colombia acera oeste.
Abrió sus puertas a la población el año 2001, mismo año que obtuvo su
Resolución Ministerial Nº 184/01 de abril de 2001, también obtuvo su Resolución
Administrativa Nº 692/01 de 24 de diciembre, siendo la última Resolución
Ministerial Nº 098/2014.
La institución solicito el cambio de surazón social de Instituto Tecnológico Mundial
“OMIE” por Instituto Técnico Mundial “OMIE”.
Actualmente la institución cuenta con las siguientes carreras:

CARRERAS

NIVEL

Análisis
De
Sistemas
Informáticos

Técnico Superior

Administración
De Empresas

DENOMINACIÓ
N DE TÍTULO
PROFESIONAL
Técnico Superior
en Análisis de
Sistemas
Informáticos

RÉGIMEN DE
ESTUDIOS
Anual

TIEMPO DE
DURACIÓN
3 AñosCARGA
HORARIA
3600 Hrs.

Anual

3 Años

3600 Hrs.

Técnico Superior
en
Administración
de Empresas
Técnico Superior
en
Contador
General
Técnico Superior
en Artes Graficas

Técnico Superior

Contaduría
General

Técnico Superior

Anual

3 Años

3600 Hrs.

Artes Graficas

Técnico Superior

Anual

3 Años

3600 Hrs.

Comercio
Internacional Y
Administración
Aduanera

Técnico Superior

Anual

3 Años...