Ing. Civil Industrial

3. Determine un nivel de segmentación para realizar sus futuras acciones de marketing: Masivo, segmentos, nichos o individual.
El nivel de segmentación al que la empresa se enfoca es elmicromarketing, más específicamente al marketing local ya que con esto se logra dirigir a las necesidades y los deseos de los grupos de consumidores locales.
4. Seleccione una o dos variables de segmentación ysegmente su mercado meta. Determine la segmentación de mercado más idónea para su empresa.
Las variables más idóneas para nuestra empresa son la segmentación demográfica y la segmentación conductual.La primera, es decir la segmentación demográfica, es por el hecho que divide al mercado por grupos, como por ejemplo el de los ingresos, ya que nuestra empresa se orienta a un nivel de ingresosmedios ya que son estos los que necesitan precios más asequibles para la compra de un vehículo, encontrándolos en nuestra empresa en estudio. Otro grupo que se puede identificar en esta variable desegmentación es la que hace referencia a la ocupación, ya que nuestra empresa se orienta a mantener un stock constante de los vehículos mas demandados por los rubros de transporte de locomoción colectiva,además de tener en oferta los vehículos más demandados por los usuarios que poseen una familia.
La segmentación conductual se puede observar ya que agrupa a los consumidores en función de suconocimiento de los productos, el uso que les dan y sus respuestas frente a ellos, como por ejemplo en los beneficios buscados la empresa sabe que el usuario busca un medio de transporte que le dé la mayorcomodidad a un precio asequible, es por esto que la empresa segmenta a su mercado. Además es importante tener en cuenta la categoría de los usuarios, es decir, se pueden segmentar en grupos de nousuarios, ex usuarios, usuarios potenciales, nuevos usuarios y usuarios habituales. Esto pues es necesario saber la cantidad de usuarios potenciales ya sea por una determinada fase de su vida o como...