Ingeniera de Sistemas

ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL
Facultad de Ciencias Humanísticas y Económicas

ANALISIS PARA DETERMINAR LA
FACTIBILIDAD DE LA ACEPTACION DE UNA
ORGANIZADORA DE EVENTOS
Previa a la obtención del Titulo de:

Ingeniería en
Gestión Empresarial Internacional

Presentado por:
Carolina German Gordillo
Nathalie Borbor de la Cruz

Guayaquil – Ecuador

2008 - 2009

A Dios
Anuestros padres
A nuestros hermanos
A nuestro director y profesor de tesis
Ing. Marco Tulio Mejía

Por su apoyo incondicional y su valiosa
opinión sin la cual no hubiese podido
culminar nuestro trabajo.

II

TRIBUNAL DE GRADO

Ing. Oscar Mendoza, Decano
PRESIDENTE,

Ing. Marco Tulio Mejía
DIRECTOR DE TESIS

III

DECLARACIÓN EXPRESA

“La responsabilidad de contenido deesta Tesis de Grado, nos corresponde
exclusivamente; y el patrimonio intelectual de la misma a la ESCUELA
SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL”

Carolina German Gordillo

Nathalie Borbor de la Cruz

V

INDICE GENERAL
Pág.
AGRADECIMIENTO………………………………………………………………...I
TRIBUNAL DE GRADO ................................................................................. II 
DECLARACIÓN EXPRESA.......................................................................... III 
ÍNDICE GENERAL ........................................................................................ IV 
ÍNDICE DE TABLAS ..................................................................................... VI 
ÍNDICE DE GRÁFICOS ................................................................................VII 
RESUMEN ........................................................................................................  
INTRODUCCIÓN ............................................................................................ 1 
CAPÍTULO 1.....................................................................................................  
1.ESTUDIO DE MERCADO............................................................................... 2 
1.1 

Definición del servicio .................................................................................. 2 

1.2 

Problema que genera la idea de negocio ................................................ …3 

1.3 

Naturaleza del servicio ................................................................................ 4 2.ANALISÍS DE LA DEMANDA ......................................................................... 6 
2.1 

Poder adquisitivo de los consumidores ....................................................... 6 

2.2 

Base de decisión de adquisición-servicio .................................................... 6 

3.ANALISÍS DE LA OFERTA............................................................................ 7 
4.ANALISÍS DELOS PRECIOS .......................................................................... 7 
5.ANALISÍS DE FODA ...................................................................................... 8 
6.PROMOCIÓN Y DIVULGACIÓN ..................................................................... 9 
6.1 

Publicidad.................................................................................................... 9 

6.2 

Promociones de servicio............................................................................ 10 

6.3 

Internet....................................................................................................... 10 

VI

7.INVESTIGACIÓN DE MERCADO.................................................................. 11 
7.1 

Perspectivas .............................................................................................. 11 

7.2 

Definición del objetivo ................................................................................ 11 

7.2.1 Objetivos generales ................................................................................... 11 
7.2.2 Objetivos específicos...