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COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING De acuerdo a la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, las Comunicaciones Integradas de Marketing son de la aplicación del conjunto de herramientas demercadeo y comunicación (comunicación, publicidad masiva, mercadeo directo, ventas promocionales y relaciones públicas), reconociendo el rol estratégico de cada una y combinándolas para ofrecer unimpacto comunicacional máximo. Es un proceso estratégico utilizado para planear, crear, ejecutar y evaluar la comunicación coordinada con el público de una organización.

Es decir existe una relaciónintegral en términos de comunicación de una organización, ya sea empresa, institución pública o una organización sin fines de lucro con propósitos sociales. Lo importante es entender estas relaciones ysu ámbito de responsabilidad. Todo forma parte de un plan de comunicación que es transversal en una institución dirigido hacia sus stakeholders (involucrados)

Volviendo a nuestra gráfica:Marketing.- Para Philip Kotler el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productosde valor con sus semejantes Comunicación estratégica.- Para Tironi y Cavallo es la coordinación de todos los recursos comunicacionales externos e internos de la empresa (publicidad, marketing,folletería, canales comunicativos, ambiente laboral, organigrama, distribución espacial, higiene, atención al cliente, posventa, etc.) para diferenciarnos de la competencia y lograr un lugar en la mente delos públicos que nos interesa. Relaciones Públicas.- Son un conjunto de acciones de comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivofortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes y/o futuras. Para desarrollar...