Ingeniero Químico Industrial

¿Por qué han sido exitosas las estrategias tanto de DOVE como de AXE?

Unilever tiene una filosofía basada en el hecho de que las campañas de comunicación son muy importantes para incrementarlas ventas de un producto, los consumidores no solo van y compran una marca, sino también aquello que les emociona y motiva. La marcas DOVE y AXE se mantienen constantemente actualizadas, AXE lanzauna nueva fragancia cada año para mantenerse a la vanguardia debido a que su audiencia cambia constantemente, también utiliza comerciales de publicidad masiva donde un hombre usa AXE y atrae mujeres.Por otro lado DOVE con su campaña “Real Beauty” teniendo modelos a “mujeres reales” de diferentes cuerpos, tallas y colores hicieron sentir a sus consumidores que la belleza no proviene de lostamaños y formas ya que de acuerdo a un estudio solo el 2% de las mujeres de todo el mundo se consideraban hermosas, argumento emocional que utilizo Unilever para lanzar su compaña “Real Beauty” y aumentarsus índices de venta. Según Kotler keller (2009). En el desarrollo de un programa de publicidad los Directores de marketing deben empezar con un target e identificar los motivos del comprador,después ellos pueden tomar las decisiones conocidas como 5 M´s: mission, money, message, media and measurement.

¿Qué importancia ha tenido en el éxito de DOVE y AXE la mezcla de distintas herramientas decomunicación?

El éxito de los estos dos productos han sido la innovación y la campaña de publicidad con la que salen al mercado, AXE fue el primer aerosol con fragancia para hombre y DOVE laprimera barra con ¼ de crema y con un costo por encima de los productos de su competencia lo que impulso a aumentar el número de consumidores fue la campaña de publicidad emocional que transmiten y hacenque sus consumidores se sensibilicen y queden motivados para usar los productos por que pretende que los clientes se sientan bien valorados y cuidados, ya que la satisfacción por un producto o...