Ingeniero

Se realizó una investigación de mercados con el objetivo de establecer los motivos de compra de leche y la marca preferida de las personas que toman la decisión de compra en los hogares bogotanos deestratos 2,3 y 4.
FRECUENCIA DE COMPRA DE LECHE
TODOS LOS DIAS MAS DE 20 VECES AL MES ENTRE 15-19 VECES AL MES ENTRE 9-14 VECES AL MES ENTRE 3-8 VECES AL MES MENOS DE 3 VECES AL MES

% ENCUESTADOS37,10% 14,30% 8,60% 14,30% 23,80% 1,90%

Calidad, precio, sabor, tradición, disponibilidad y presentación, son los atributos de producto que se tuvieron en cuenta para la elaboración, aplicación yanálisis de una encuesta especialmente estructurada para el presente estudio.

De acuerdo a los resultados arrojados por la investigación, se determinó que Alpina es la marca preferida por elpúblico estudiado (fig 1) (independientemente del estrato al que pertenezcan) por liderar la categoría en cuanto calidad, sabor y tradición; seguida por Alquería y Parmalat. En cuanto al precio ocupó elúltimo lugar, pero la muestra coincide en que es justo con respecto a la calidad y el sabor que obtienen al comprarla. La marca menos preferida por los consumidores es Colanta, pues ni su sabor ni supresentación agradan.

Estrato Vs. Preferencia
ALGARRA ALPINA ALQUERÍA COLANTA 24% 47% 1% 6% 16% 6%

También se notó que no importa el estrato, la marca que mayor preferencia tuvo en los 3 estratosestudiados fué Alpina. PREFERENCIA DE MARCA ESTRAT O 3 4 5 ALGARRA 10,30% 5,00% 0 ALPINA 34,50% 50% 62,50% ALQUERIA 13,80% 26,70% 31,30% COLANTA 10,30% 5% 0 PARMALA T 31,00% 11,70% 6,30% OTROS 0,00%1,70% 0%

En la investigación se demostró relaciones entre la variable estrato y preferencia de marca de leche, dichas asociaciones se representan en un mapa perceptual, en el cual se observa (Fig 2)que existe asociación entre: Estrato 3 y consumo de leche marca Parmalat y Estrato 4 y consumo de leche marca Alquería y Colanta

¿Cambiaría la marca que consume? Fig. 2 Preferencia de marca Vs...