Ingeniero

Por años, la segmentación socioeconómica fue prácticamente la única forma con la que contaban los expertos en publicidad para analizar a los consumidores; sin embargo, aspectos como el desarrollo económico y la modernidad han hecho que ahora ese trabajo sea mucho mas complejo, pues las personas de diferentes grupos tienden a parecerse y a querer lo mismo: si un ABC1 quiere algo, lo compra; si unC3 lo quiere, pide un crédito, y también lo compra.
EXPLORADOR: Para este grupo, su necesidad básica en la vida es “descubrir”. Jóvenes de espíritu, los exploradores son los primeros en probar nuevas ideas y experiencias. Es uno de los segmentos mas tolerantes y menos pre juiciosos. Responden a marcas que ofrecen sensaciones nuevas, indulgentes y con efectos inmediatos, como Nike, Levi”s oSprite.
REFORMADOR: A un reformador, la frase que mejor lo representa podría ser: “No me digas lo que tengo que hacer o pensar”. Predominantes en el segmento ABC1 son los menos materialistas de los siete tipos y en general son percibidos como intelectuales. Las marcas que sintonizan con ellos son inteligentes e innovadoras; autenticas y no pretenciosas, como Benetton o Apple.
DISCONFORME: A este grupolos mueve el descontento. Viven día a día sin hacer planes para el futuro y suelen ser jóvenes sin proyectos y con muy pocos recursos, salvo sus habilidades físicas. “No están contentos con su realidad y quieren escapar de ahí”. De ahí que se relacionan bien con marcas propias y juegos de azar.
INTEGRADO: También conocidos como mainstreamers, son la tipología más abundante en todos los países enlos que se ha realizado el estudio. Son personas que viven en el mundo de lo domestico y lo cotidiano. La rutina es fundamental en su forma de vivir la vida y sus elecciones tienen que ver más con un “nosotros” que con un “yo”. Responden a marcas grandes y establecidas que, de acuerdo a sus parámetros, les entregan buena calidad a buen precio, como Savory, Hush Puppies o Zuko.
RESIGNADO: Esteperfil de consumidor se asocia generalmente a los segmentos socioeconómicos más bajos. Se trata de personas que respetan las instituciones y disfrutan actuando de a cuerdo a los roles tradicionales, con valores establecidos y rígidos. Eligen por sobre todo, lo que sea familiar para ellos: marcas como Bata y Rinso, entre otras.
EXITOSO: Se calcula que representan cerca de un tercio de la población,siendo Chile el país que concentra la mayor cantidad de exponentes dentro de Latinoamérica. Poseen seguridad en si mismos, tiene una fuerte orientación al logro de metas y tienden a ser muy organizados. En cuanto a su relación con las marcas, buscan recompensas y prestigio, por lo que optaran por aquellas que sean directas y eficientes como Nokia, Google, Coca Cola Zero o Subaru.
SIMULADOR:Probablemente, el blanco mas fácil de la publicidad. Los integrantes de este grupo se caracterizan por ser materialistas, ambiciosos y consumistas. Para este grupo, un envase atractivo es tan importante como lo que contiene, por eso anhelan y buscan marcas como Absolut o Calvin Klein.
Antes de lanzar su campaña analice con cuidado el grupo objetivo, el blanco de sus mensajes.

La evolución delcomportamiento del consumidor mexicano. Como efecto de la globalización
El Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN), al igual que los demás tratados firmados a nivel mundial, es consecuencia del problema de sobrecapacidad en el contexto de creciente competitividad entre principales economías capitalistas, y funge como incentivo para la expansión comercial hemisférica y global, queconlleva a la globalización, entendida como un proceso de “internacionalización económica” (Saxe-Fernandez, en Corral y Díaz-Durán, 2002). A fin de participar en la internacionalización económica, México adoptó regímenes de apertura y desregulación para atraer a inversionistas extranjeros, bajo la gestión de Carlos Salinas de Gortari. Hoy en día, México cuenta con 12 tratados de Libre Comercio, 6...