ingeniero

PLAN DE CAMPAÑA
RECEPCIÓN DE BRIEFING
1. Reúnete con el cliente para identificar sus objetivos de campaña. CON LIBRETA EN MANO, haz preguntas hasta que hayas entendido claramente los objetivosque él quiere. Ej.: el cliente puede pensar que su objetivo para la campaña es aumentar la conciencia de marca.
INVESTIGACIÓN
2. Comienza a investigar o enfocarte en grupos que te ayuden a entenderla historia de la compañía, organización o producto, esto te proporciona la evidencia cuantitativa o cualitativa que le dará forma a tu propuesta de plan.
o estudiar las percepciones que rodean alproducto, por ejemplo, te da una orientación para crear tu plan.
3. Determina si la investigación reafirma o cambia los objetivos originales de tu campaña ( o los que haya planteado tu cliente).Por ejemplo, si en tu investigación grupo focal revela que entre los consumidores existe desconfianza por lo que se hace en determinado servicio, el objetivo de tu campaña podría cambiarse a mostrarpúblicamente cómo se realiza el mismo. Ej.: tour Chevrolet de reparación
4. Analiza los datos que arroja tu investigación o grupo focal y anéxalos a la información del brief:
A. De la compañía.-Historia, informaciòn acerca de la marca y sus situaciòn competitìva y el comportamiento de los consumidores con respecto a esta marca.
B. Del producto.-
fortalezas y debilidades de nuestroproducto
c. De los consumidores.-
quièn compra nuestro producto?. Cliente primario y secundario. Determine cuales son sus necesidades y carencias con respecto al producto
D. De la competencia, laindustria.-
Revisa competidores directos e indirectos
CONCLUSIONES
5. Organiza tus datos clave de la investigación en una lista, punto por punto, o en párrafos y lo que implica para la campaña6. Quédate sólo con los puntos que crees den solución a los problemas a los que se dirigirá tu campaña.
7. Explica por qué el problema debe recibir atención, y proporciona detalles de cómo tu...