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Introducción
En el siguiente TP, realizaremos el plan de negocios de un bloc anotador de tinta electrónica. Desarrollaremos un análisis tanto macro como microeconómico, intentando identificar las variables y los actores principales del mercado. Además, extenderemos la misión y visión que plantea nuestra compañía llamada “Maxmar”, así como también sus principales estrategias de marketing.
Enla actualidad, nuestro producto se encuentra relacionado dentro del mercado de las tablets, con un acercamiento al público de los e-readers, brindándole al usuario la posibilidad de escribir, leer y editar archivos en un cuaderno digital.
Nuestra focalización está en ofrecer una mejor solución a los estudiantes y profesionales con productos que ofrezcan una mayor comodidad y mejoren elrendimiento.
La empresa es relativamente nueva ya que se fundó en el año 2005 por Martín Risso y Maximiliano Drelichman. La actividad principal de la empresa en ese entonces, era el desarrollo de una plataforma online, que contenía diversos archivos educativos como apuntes, parciales y finales, facilitando el estudio por parte de los alumnos universitarios. Este proyecto tuvo mucho éxito, por lo que laempresa continuó buscando soluciones académicas que les brinden facilidades a los alumnos, pero que también se pudieran extender a otro tipo de público.
En el presente, estamos desarrollando un producto innovador llamado “Easy Note” (e-note). Este proyecto, consiste en un bloc anotador digital de tinta electrónica que permite hacer anotaciones, similar a un cuaderno tradicional, brindando además laposibilidad de leer y editar archivos. Su uso puede ser tanto para profesionales como para alumnos de diversos niveles académicos.
Para el desarrollo de este proyecto, consideraremos al producto dentro de la industria de las computadoras (la industria incluye pc de escritorio, notebook, netbook, tablet) y nos posicionaremos dentro del mercado argentino actual.
Análisis Macroeconómico:
Fuerzaeconómica
Esta fuerza es de suma importancia en la industria. A pesar de un marcado crecimiento económico del país en la última década, en el último año se registra una caída en la producción y en el consumo general de las personas. Por otro lado, debido a la alta inflación en la que se encuentra el país actualmente, en muchos casos las personas deciden reajustar sus gastos, por lo que quizásqueden relegados los bienes que cumplan necesidades secundarias para el consumidor. No obstante, los pronósticos de venta para la industria de las computadoras son alentadores, con crecimientos respecto al año anterior. A pesar de ello, las empresas deben estar muy atentas a estos cambios económicos a futuro para poder identificar la mejor comercialización de sus productos y no perder market share(1).
Fuerza tecnológica
La industria de computación es una industria con gran innovación tecnológica. Por lo tanto, todas las empresas en este rubro hacen un énfasis importante en investigación y desarrollo, que será sumamente vital a la hora de diferenciarse dentro del mercado. Esto hace que la fuerza tecnológica cumpla un rol determinante para esta industria.
En la actualidad, existendiversas y constantes nuevas tendencias dentro de este mercado, como pueden ser la autonomía de la batería, la capacidad de almacenamiento, la portabilidad y la tactibilidad, entre las principales.
En el presente, las empresas se encuentran focalizadas a mejorar la totalidad de estas tendencias que se encuentran en el mercado, a excepción de algunos productores que deciden concentrarse en la mejora detan solo unos pocos factores mencionados para lograr una mejor diferenciación y, en consecuencia, poder competir agresivamente dentro de un segmento específico.
Fuerza cultural
En los últimos veinte años, la necesidad de los argentinos de utilizar computadoras para realizar sus tareas diarias ha traído como consecuencia la exigencia de al menos una computadora por hogar. En el caso de clase...